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Il Panorama dei Media

Investimenti Pubblicitari in Italia – lu glio

1007 e luglio 1008

Il marketing mix sta cambiando, Il Panorama dei Media

Internet: Media in crescita costante

Secondo la ricerca

dell’ European Interactive Advertising Association (EIAA) del 16
settembre 1008, Internet continua a essere il media preferito per gli inserzionisti,
sempre più interessati a ottimizzare i loro budget pubblicitari.
• L’EIAA ha svolto un sondaggio di livello europeo, Italia compresa, per valutare
l’evoluzione nei media e la loro posizione verso la pubblicità online.
• Fra le compagnie partecipanti vi sono: Adidas, Apple, Air France, Citibank, Coca Cola,
Danone, Ford, Heinz, ING, Kraft Foods, lastminute.com, Nissan, P& G, Paramount
Pictures International, Philips, Sony, Toyota, Unilever, Vodafone, Volvo, Warner Bros.

I fatti che emergono dalla ricerca:
Gli investimenti online crescono nonostante il panorama economico sfavorevole
Gli inserzionisti spostano le spese da TV e stampa verso internet
Sia per “Ricerca” che per “Display” e’ prevista una crescita nei prossimi due anni
Gli inserzionisti riconoscono i vantaggi di campagne su base paneuropea

La strategia della pubblicità online
Il 46% afferma la validità del marketing su internet per generare vendite
Il 22% la considera rilevante per modificare la percezione del marchio

Fonte : EIAA: “L’ONLINE GUIDA I TREND DI SPESA PUBBLICITARI” Settembre 1008

Il mercato online italiano e Google

Come si colloca Google nel mercato pubblicitario italiano

Quota di utilizzo di Internet (motori di ricerca)

La Quota di mercato di Google per I motori di ricerca è pari all’90%

Tra i motori di ricerca utilizzati dagli utenti, Google non solo è risultato il più
usato ma è anche considerato il più utile nella ricerca di articoli da acquistare

Perchè scegliere Google?

La Rete di Contenuti Google in Italia

• 1º Network Pubblicitario
• 6 miliardi di Page Views/Mese
• 18 milioni di Visitatori Unici/Mese
• 89.3% Reach di Utenti Internet
• 390+ Esposizioni per Visitatore Unico/Mese

Fonte: Custom Analysis by comScore Networks, maggio 07

La Rete di Google

La Filosofia Google nella pubblicità

La pubblicità deve essere:
misurabile-> si devono poterne controllare costi e benefici;
migliorabile-> si può modificarla ed adattarla in base alle risposte del pubblico

Si paga solo per l’utilizzo che se ne fa ,e si deve poter controllare le spese
Si paga per click, solo quando un annuncio viene cliccato

La pubblicità dev’essere flessibile e adattabile a esigenze di copertura nazionale e locale

La pubblicità deve permettere di raggiungere ogni utente singolarmente

La pubblicità deve permettere di raggiungere milioni di utenti contemporaneamente

Prospettive di mercato

Google è il punto di incontro per inserzionisti ed utenti

Necessità degli gli inserzionisti:

Rivolgersi a target diretti e specifici; eliminare la confusione nei risultati di ricerca.

Utilizz are meglio gli strumenti pubblicit

ari a disposizione.

Incrementare la conoscenza del marchio e allargare la base dei clienti.

Migliorare il controllo su costi e benefici della pubblicità.

Necessità dei consumatori:

Perdere meno tempo a cercare tra tutte le informazioni disponibili
Poter disporre di un’ampia offerta di nicchie di mercato e settori specializzati
Usufruire di servizi di qualità e più mirati
Bisogno di interagire con tutti gli utenti della rete

Quindi… come far combaciare le esigenze degli inserzionsti e degli utenti del motore di ricerca

?

Google il termine – “ottenere un posizionamento significativo del traffico Web”. Abbiamo scritto un articolo su di esso e ora il blog è stato indicizzato sulla prima pagina di Google entro 30 minuti!

come strumento principale per rintracciare informazioni, prodotti e servizi.

(Fonte: panel home-work Nielsen-NetRatings 2007).

L’utilizzo dei motori di ricerca è in costante cr esc

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ita: cresce il numero degli utenti, cresce il numero di volte che questi vi ricorrono in un mese e cresce il tempo complessivamente dedicato alle ricerche.

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Questo conferma che i motori di ricerca oltre ad essere una delle funzioni più usate dagli internauti, creano un grado di soddisfazione tale negli utenti da far sì che essi vi si affidino sempre con maggiore fiducia.

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Il 54% degli italiani on line cerca sempre più spesso nei motori di ricerca informazioni, schede tecniche, immagini e recensioni sui prodotti o servizi che intende acquistare e ben l’82% di quanti utilizzano i motori ha trovato, almeno una volta, in seguito ad una ricerca, informazioni determinanti per la scelta di cosa e dove acquistare.

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(Fonte: Nextplora 2007)

Per le aziende l’esigenza primaria è quella di garantire al proprio sito web un flusso cospicuo e preferibilmente crescente di utenti in target, sia che lo considerino semplicemente un nuovo strumento di comunicazione

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all’interno del marketing mix, sia che il web rappresenti il canale principale di vendita di prodotti o servizi.

Un’esigenza in ogni caso sempre più strategica dal momento che gli investimenti delle aziende nel search engine marketing sono aumentati nell’ultimo anno di quasi il 20% (Fonte: Nielsen Media Research – Osservatorio IAB Italia 2008).

Ciò che è più interessante, è che i motori di ricerca vengono usati dai navigatori per trovare ciò di cui hanno bisogno in quel momento.

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Entrare in tale processo permette alle aziende di far arrivare il proprio messaggio ad un consumatore che sta attivamente cercando i beni e i servizi desiderati.

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Per le imprese investire nel Search Engine Marketing significa non solo fare una comunicazione che soddisfa un reale bisogno dell’utente, in maniera meno intrusiva rispetto alla comunicazione tradizionale

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ma vuol anche dire entrare in contatto solo con utenti altamente interessati e pertanto facilmente convertibili in clienti.

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Comparire in testa ai risultati delle ricerche significa per le aziende attuare la più efficace strategia di marketing oggi disponibile e riuscire ad acquisire nuovi clienti potenziali a costi molto più b assi rispetto

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a qualsiasi altro strumento di comunicazione.

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Infine, i risultati degli interventi di Search Engine Marketing sono puntualmente misurabili e monitorabili nel tempo, assicurando l’efficacia dell’investimento.

Ciò che è più interessante, è che i motori di ricerca vengono usati dai navigatori per trovare ciò di cui hanno bisogno in quel momento. Entrare in tale processo permette alle aziende di far arrivare il proprio messaggio ad un consumatore che sta attivamente cercando i beni e i servizi desiderati. Per le imprese investire nel Search Engine Marketing significa non solo fare una comunicazione che soddisfa un reale bisogno dell’utente, in maniera meno intrusiva rispetto alla comunicazione tradizionale ma vuol anche dire entrare in contatto solo con utenti altamente interessati e pertanto facilmente convertibili in clienti.

Comparire in testa ai risultati delle ricerche significa per le aziende attuare la più efficace strategia di marketing oggi disponibile e riuscire ad acquisire nuovi clienti potenziali a costi molto più bassi rispetto a qualsiasi altro strumento di comunicazione.
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NIC ITALIA è da anni impegnata nella consulenza e nello sviluppo di soluzioni di Search Engine Marketing (SEM) personalizzate ed è in grado di affiancare e supportare qualsiasi realtà aziendale nel realizzare campagne di posizionamento sui motori

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di ricerca, sia che si tratti di PMI con budget limitati, sia che si tratti di grandi aziende con specifiche ed articolate esigenze.

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Le soluzioni offerte da NIC ITALIA non sono pacchetti preconfezionati ma mix di strumenti (posizionamento organico e keyword advertising) e di consulenza che consentono di effettuare promozioni efficaci in modo sicuro ed economico e di garantire i migliori risultati ottenibili sui motori di ricerca.

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I principali strumenti per realizzare un’efficace visibilità sui motori di ricerca sono il posizionamento organico e il pay per click. Con il primo si interviene all’interno dei risultati organici degli stessi, cercando di far comparire il sito nei primi posti delle serp (search engine result page), con il secondo si acquistano delle visite (click) attraverso la presenza nelle sezioni a pagamento dei motori di ricerca.

che sono raramente utilizzate?

Ci sono online due scuole di pensiero . Una Scuola di SEO dice che le parole chiave selezionate per essere utilizzate in tutto il sito web

dovrebbero essere meno competitive, parole chiave con errori ortografici inclusi, in questo modo è molto più probabile essere trovati nei risultati di ricerca.

L’altra scuola  di SEO, dice che bisogna sviluppare in modo naturale testi chiave in tutto il sito,  con logiche varianti di parole chiave, tra cui l’utilizzo del plurale delle parole chiave e,  utilizzando la scrittura corr etta di sintassi

e grammatica.

Natural Language  vs Ricerca varianti delle parole chiave

In realtà, credo che siano giuste, ed entrambe sbagliate. In primo luogo, credo che l’accento dovrebbe essere posto sulla scrittura del linguaggio naturale e logico utilizzando le parole chiave. Questo senza dubbio richiede un’intensa attività di ricerca, lettura, scrittura e di contenuti di qualità. Sarà sicuramente un periodo di tempo prolungato, ma sarà una campagna d’impatto nei vari segmenti d i m

ercato,  ed anche le parole chiave, ne beneficeranno.

Allo stesso tempo, è importante sviluppare anche altre tecniche meno utilizzate, per esempio la variazioni di  parole chiave e frasi, per contribuire a creare un sito on-line a tema, o un sito Internet marketing in tendenza al web.

Search Engine Optimization scelta rapida

I SEO hanno avuto un’ampio vantaggio dai  motore di ricerca, con una rapida tecnica in passato hanno ottenuto dal proprio sito web ottimi risultati sui motori di ricerca. Come, con lo studio degli algoritmi dei motori di ricerca, ma i motori sono diventati furbi e sono migliorati,  cosi le ottimizzazione ora stanno diventando meno efficaci, e sempre più complesse.
Quindi dovremmo essere oggi sulla buona strada, per sviluppare meglio i contenuti del sito web, che deve essere il corretto collegamento  in tutto il sito, corretto nei  titoli e meta-tag, ottimizzato per i motori di ricerca, strategico per il marketing, messaggi pubblicitari, e sicuramente dovrà avere attinenza con gli  argomenti correlati al sito web.

Misurazione motore di ricerca e algoritmi

Nessun motore di ricerca  ti dirà mai esattamente ciò che è necessario fare per ottenere che le tue pagina del sito  web, siano in alto nelle ricerca dei motori . In primo luogo, ogni società con un s ito Internet vuole avere

i migliori risultati possibili.

E se un motore di ricerca vi dice esattamente cosa fare, allora tutti cercheranno  di fare la stessa identica cosa.
Ci sono una moltitudine di variabili che sono decisivi per essere  primi sui motori di ricerca. Non siamo in grado di controllare ciò che Google, Yahoo, MSN fanno nei loro algoritmi. Quindi, ciò che siamo  in grado di controllare è il contenuto e il layout del nostro sito web.

Le informazioni pertinenti per i motori di ricerca e gli utenti

L’obiettivo numero uno di qualsiasi sito web dovrebbe essere quello di fornire contenuti di qualità per essere trovati on-line.
Algoritmi e software sono migliorati, e i motori di ricerca hanno fatto passi da gigante nel valutare le parole chiave in tutta la pagina del sito, insieme l’analisi dei testi, e sistemi di classificazione automatica ci sono alcuni  settori chiave per stabilire che cosa è un sito web .

Il giorno di incollare semplicemente un insieme di parole chiave su tutta la pagina o nascondere le parole chiave nel codice html sottostante per ottenere un sito web nei risultati di ricerca principali, è  finito. Certo, ci sono ancora siti web,  che adottano  questa tecnica per nascondere le parole chiave,  ma verranno sempre più penalizzati nella loro ricerca.

Lo sviluppo di un motore di ricerca per parole chiave

Diventa estremamente difficile per i motori di ricerca  dire quando ci sono  troppe  parole chiave nel corpo di un testo.

Ci sono un numero infinito di variabili per stabilire la densità di una parola chiave.

Certo, la difficoltà diventa ancora maggiore se si considera l’uso di alcune parole che hanno significati

diversi per le diverse aziende.

Poi c’è l’aspetto del modo in cui la parola viene usata nel contesto del testo stesso. Natural Language o Scrittura ha diversi stili e significato, come Polemico, Narrativa, Enunciative, ecc.  lo stile descrittivo; insieme a diversi usi della grammatica e persino la corretta ortografia e anche errori ortografici possono alterare significativamente il modo in cui un motore di ricerca risponde alla classificazione e parole chiave (Densità della pagina) .

Ulteriori fattori di analisi delle parole chiave

Algoritmi di ricerca devono essere in grado di filtrare attraverso tutte le altre parole  un sito web. Ogni singola parola che viene immesso in una pagina web può avere una certa influenza su tutta la pagina e persino su il sito stesso. Semplici parole come: loro, la vostra, voi, o, e anche, devono essere filtrate e valutate. Troppi usi di quelle parole nella pagina web può ” generare confusione” all’algoritmo. E quindi la penalizzazione dello stesso.

Capitalizzazione, grassetto, la dimensione dei caratteri, l’inserimento di font

Per cogliere il grado di difficoltà che i motori di ricerca hanno di catalogazione di un sito web è quello di considerare ciò che deve essere analizzato dalla loro prospettiva.

Con un po’ di Reverse Engineering Marketing siamo in grado di conoscere ciò che è guardato per stabilire il posizionamento nel motore di ricerca e quindi i risultati.

Per esempio: come algoritmi di ricerca di Google hanno certamente migliorato e ampliato nel corso del tempo, ad includere altri fattori dei siti web, il fattore di ponderazione attribuita a ciascuno di queste variabili è cambiato l egg

ermente e in alcuni casi drasticamente.

Motori di ricerca e apprendimento

I motori di ricerca sono continuamente in apprendimento per scansionare il World Wide Web .  Attraverso questo tipo di insegnamento  il SEO è costantemente alla ricerca di una migliore formazione per  il contenuto e il layout di qualità. L’intera ricerca è anche formazione, perché, come la creatività e nuove tecnologie sono attuate in siti web, insieme con la popolarità di altri tipi di siti di contenuti on-line, la ricerca e le aziende possono continuare ad aggiornare e migliorare, i loro algoritmi per riflettere questi nuovi cambiamenti.

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oppure segui la lettura dei “CONSIGLI DI GOOGLE” per rendere visibile il tuo sito internet nei motori di ricerca.