La Vostra Pubblicità con Google

Google AdWords per:
Raggiungere attraverso internet tutti gli utenti che manifestano un interesse per i vostri prodotti e servizi

Rendervi visibili ad un utenza ampia, di qualsiasi settore, ovunque si trovi ed a qualsiasi orario

Generare un traffico di qualità verso il vostro sito web

Controllare i costi ed il ritorno sull’investimento

Google Adwords: targettizzazione e flessibilità

Con Google Adwords potete raggiungere…

Gli utenti che usano il motore di ricerca
(Search advertising)

Consumatori che proattivamente cercano informazioni su brand, prodotti o categorie merceologiche

Gli utenti che si informano sul web e “navigano nei siti”
(Content advertising)

Consumatori che sul web si informano su siti di contenuto direttamente collegati al vostro brand, prodotti o categorie merceologiche

Google connette utenti e inserzionisti in ogni fase della navigazione

Google Adwords – Search

Google Adwords – Content

Pubblicità sulla rete di ricerca

Ricerca organica

Risultati generati da un algoritmo.

Imparziali e non acquistabili

Collegamenti sponsorizzati

Raggiungete i consumatori nel momento in cui stanno cercando i vostri prodotti

L’inserzionista paga solo se viene fatto click sull’annuncio.

Funzionamento della pubblicità sulla rete dei contenuti

La Rete Pubblicitaria Mondiale piú Grande Composta da Centinaia di Migliaia di Siti che utilizzano la tecnologia Google AdSense
Il Network di Google raggiunge l’90% degli utenti Internet italiani

La nostra tecnologia di corrispondenza contestuale è in grado di identificare il contenuto delle pagine e di associarvi annunci pertinenti.

Vantaggi della Rete dei Contenuti di Google

Precisione

Raggiunge 548 milioni di utenti Internet in tutto il mondo, piu’ di qualunque media o network
Identifica il target per categorie, parole chiave, demografiche, interessi, geografia

Misurabilita’

Rapporto di Rendimento del Posizionamento Sito per Sito, monitoraggio delle conversioni, Google Analytics
Misura portata, efficacia e frequenza degli annunci

Ampia Scelta di Pubblico

Raggiunge tutto il possibile pubblico in un’ampia scelta di spazi online – dalle mamme che leggono di cucina ai professionisti che leggono di Borsa e Affari

Diverse Creativita’

Annunci testuali, annunci “display”, annunci gadget interattivi, annunci invideo, e annunci video “click-to-play”

Perchè combinare annunci per la ricerca e per i contenuti

La rete di ricerca da sola è 2,3 volte più efficace della rete dei contenuti Ma insieme rete di ricerca e rete dei contenuti mostrano un aumento del 22% del tasso di conversione

Come si paga

?

Si paga a click, soltanto quando qualcuno clicca sull’annuncio

“Il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l’inserzionista paga una tariffa unitaria in
proporzione ai clic (click-through rate), ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull’annuncio pubblicitario. I vantaggi di questa forma di pubblicità sono numerosi e permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti.

Un esempio di pubblicità pay per
click è rappresentato dal keyword advertising, cioè annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati “puri” dei motori di ricerca”
(Wikipedia)

Le soluzioni offerte da Nic Italia non sono mix di strumenti (posizionamento organico e keyword advertising) e di consulenza che consentono di effettuare promozioni efficaci in modo sicuro ed economico e di garantire i migliori risultati ottenibili sui motori di ricerca.

I principali strumenti per realizzare un’efficace visibilità sui motori di ricerca sono il posizionamento organico e il pay per click. Con il primo si interviene all’interno dei risultati organici degli stessi, cercando di far comparire il sito nei primi posti delle serp (search engine result page), con il secondo si acquistano delle visite (click) attraverso la presenza nelle sezioni a pagamento dei motori di ricerca.

Search Engine Analisys

TARGET SEARCH PROFILE

Il servizio è volto ad aumentare la visibilità del sito del cliente sui motori di ricerca per contenuti affini e complementari al suo business,

ricercati dagli utenti e non ancora trattati dall’azienda.

L’obiettivo del servizio è quello di individuare quali sono le parole chiave più usate dagli utenti, per quel settore, in modo da poter integrare e/o sostituire i contenuti presenti nel sito e fornire al cliente eventuali spunti per allargare il proprio business.

Un esempio:
molte aziende produttrici/distributrici  di telefoni cellulari realizzano le loro promozioni on-line facendo ricorso alla parola “cellulare” declinata in tutte le possibili parole chiave (vendita cellulari, ricerca cellulare…) trascurando keywords contenenti la parola “telefonino” che invece è molto più ricercata dagli utenti e garantirebbe più visibilità con investimenti minori.

Il servizio fornisce interessanti spunti circa le ricerche degli utenti associate al brand del cliente ed è abbinabile al servizio Brand Opinion.

Il servizio viene svolto per un settore merceologico in una sola lingua (ita, eng, deu, fra, esp). In caso il cliente sia interessato a trattare più lingue o più settori merceologici dovrà acquistare più servizi.

Caratteristiche principali

Il servizio consiste nell’analisi delle richieste degli utenti inoltrate ai motori di ricerca nell’ambito degli argomenti di interesse del cliente.

Un aspetto molto rilevante del servizio è l’esame linguistico delle ricerche, attraverso il quale si riesce ad evidenziare la terminologia più in uso tra gli utenti per interrogare i motori.

In particolare:
I tecnici SEO(Search Engine Optimizer), dello staff di Nic Italia, analizzano le parole chiave più ricercate in un dato settore.

Vengono individuate le parole chiave effettivamente usate dagli utenti per cercare certi prodotti e servizi comprese le varianti e le keywords mispelled (che contengono degli errori).

Il servizio è one shot, ripetibile a cadenze concordate in base alle necessità del cliente, ad esempio per attività  stagionali o in occasione del lancio di nuovi prodotti o servizi etc.

Report
Nic Italia fornisce all’utente accesso:
Lista keyword affini e correlate più ricercate relativamente all’azienda e al settore in cui opera;
Suggerimenti  per integrare i contenuti del sito in base all’analisi svolta.

BRAND OPINION
Definizione

Il servizio è volto a rilevare qual è l’opinione sul web dell’azienda del cliente – o di uno o più  competitors – individuando le esigenze e le criticità segnalate dagli utenti nei principali blog, newsgroup e siti di news, relativi al settore di riferimento.

Fornisce informazioni importanti su come viene percepita l’azienda ed i suoi prodotti e servizi, sulla sua notorietà in rete. Tali informazioni potranno essere utilizzate per individuare sul web i punti di forza dell’azienda e le eventuali criticità, predisponendo adeguati correttivi.

Caratteristiche principali

Attraverso l’analisi in tempo reale dei principali blog, newsgroup e siti di news di settore si individuano gli argomenti discussi e le opinioni espresse sull’azienda ed i suoi prodotti.
L’analisi delle discussioni sui blog, newsgroup e siti di news individua le tematiche del momento legate al brand oggetto dell’analisi e permette di far fronte ad eventuali problemi di immagine e di cogliere spunti su nuovi trend ed esigenze del mercato.
Analisi della reputazione dell’azienda.
Spunti nuovi trend del mercato.
Il servizio è one shot, ripetibile a cadenze concordate in base alle necessità del cliente ad esempio per attività  stagionali od in occasione del lancio di nuovi prodotti o servizi etc.

Report
La reportistica consiste in:
Lista dei brands aziendali trattati su cui si svolge l’analisi e numero di interventi rilevati per ciascun brand;
Lista fonti utilizzate: blog, newsgroup e siti di news;
Lista discussioni e post su blog, newsgroup e siti di news più significativi individuati.

COMPETITOR WEB STRATEGY

Definizione

L’analisi della strategia on-line dei competitors è un servizio che fornisce informazioni sullo status, sul posizionamento e sulla strategia di visibilità on-line del sito di un competitor segnalato dal cliente. L’analisi è attuabile anche sul sito del cliente e/o su più competitors attivando un modulo per ciascun sito che si desidera studiare.

Il servizio è attivabile nelle lingue: italiano, inglese, francese, tedesco, spagnolo ed eventualmente altre da concordare. Per ogni lingua è necessario attivare un servizio (una lingua).

Caratteristiche principali
A differenza dell’analisi competitors fornita con i servizi di posizionamento avanzato (Global Vic), volta ad individuare i principali competitors web per determinate parole chiave (ovvero i siti che appaiono tra i primi risultati dei motori di ricerca per quelle parole chiave), questo servizio parte da un’analisi del competitor segnalato direttamente dal cliente ed è volto a verificare le caratteristiche del sito concorrente, la sua visibilità on-line per le parole chiave e le eventuali iniziative promozionali in corso. Il servizio ha l’obiettivo di fornire al cliente informazioni utili al fine di calibrare la propria attività on-line, attraverso lo studio delle strategie adottate dai competitors.
Il servizio consta delle seguenti attività:
- Individuazione delle parole chiave di settore.
I tecnici SEO (Search Engine Optimizer), dello staff di Nic Italia , individuano le parole-chiave più rilevanti per il settore di riferimento del competitor a seguito dell’analisi del suo sito, in base alle abitudini di ricerca on-line degli utenti ed alle indicazioni del cliente. Le parole-chiave su cui è possibile lavorare sono frasi composte da 2-4 termini, utilizzate nella ricerca sui motori. Il numero di diversi termini sui quali puntare varia secondo l’investimento desiderato a partire da un minimo di 10 keywords in una lingua.
- Monitoraggio delle campagne pay per click attive
Una volta individuate le parole chiave viene monitorata l’eventuale attivazione su di esse di campagne pay per click da parte del competitor.
Si verifica se il sito del competitor appare tra gli sponsored links dei risultati quando l’utente digita quelle parole chiave per la ricerca sui principali motori che supportano i link sponsorizzati.
- Analisi dell’indicizzazione sui principali motori e numero delle pagine indicizzate
Si verifica la presenza dell’URL del sito del competitor (indicizzazione) ed il numero di pagine indicizzate nel database dei motori di ricerca di riferimento per la lingua in promozione.

- Analisi dei posizionamenti sui motori per le keyword individuate
Monitoraggio dei posizionamenti conseguiti sui motori di ricerca dal competitor nelle prime 20 posizioni per le parole chiave. In pratica si verifica la presenza e la posizione dell’URL del competitor tra i risultati organici dei motori di ricerca, effettuando una ricerca per le parole chiave.
- Analisi livello ottimizzazione dei siti competitors
L’analisi del livello di ottimizzazione del sito del competitor per verificare quanto sia “search engine friendly” ovvero facilmente indicizzabile e posizionabile dai motori di ricerca e per vedere se sono in atto strategie per il posizionamento.
- Analisi link popularity e Page Rank di Google
Verifica della popolarità online del sito sui principali motori, ovvero il numero di link su siti esterni che puntano al sito del competitor e  verifica del Page Rank assegnato da Google, ovvero l’indice di rilevanza attribuito da Google al sito.
- Anzianità del sito e Traffic Rank globale
Verifica dell’anzianità online del sito, cioè da quanto tempo il sito è on-line ed analisi del Traffic Rank globale quando rilevabile, ovvero la posizione nel ranking mondiale dei siti in base al traffico.

Report
Il reporting consiste in :
- Elenco delle parole chiave rilevanti individuate dai tecnici SEO;
- Elenco dei motori di ricerca sui quali è presente il link sponsorizzato per le keywords individuate;
- Posizione in cui si trova il link sponsorizzato nella pagina del motore;
- Quali delle parole chiave individuate sono utilizzate per la promozione ppc sul motore;
- Elenco dei motori di ricerca in lingua nei quali il sito è indicizzato e la lista di quelli nei quali non è presente;
- Numero di pagine del sito indicizzate nei database dei principali motori in lingua;
- Numero dei posizionamenti conseguiti nei primi 20 risultati sui diversi motori in lingua, per le parole chiave;
- Report con un giudizio complessivo relativo al livello di ottimizzazione del sito (ad esempio se contiene sufficiente contenuto testuale ecc.);
- Numero di inbound link per ciascun motore ;
- Valore del Page Rank;
- Informazione relativa al Traffik Rank (quando rilevabile);
- Indicazione della data dalla quale il sito risulta online.

LINK POPULARITY
Definizione

Il servizio è volto a verificare ed aumentare la link popularity del sito del cliente tramite lo sviluppo quantitativo/qualitativo degli inbound link, ovvero i link da siti esterni che puntano al sito del cliente. Il servizio è realizzabile su siti in lingua italiana. La link popularity consiste nella “popolarità” di un sito online o di una pagina web ed è misurabile attraverso la quantità e la qualità di link che puntano  ad esso (inbound link). Maggiore è il numero dei link che puntano al sito, maggiore è il prestigio attribuito al sito dai principali motori di ricerca (primo fra tutti Google), poiché il fatto di essere segnalati su altri siti è indice di contenuti interessanti. Non tutti i link da siti esterni però hanno lo stesso valore: solo i link provenienti da siti considerati “prestigiosi” dai motori (con una consolidata visibilità online, aggiornati frequentemente ecc.) conferiscono un valore aggiunto. Inoltre anche i link da siti che trattano argomenti attinenti a quelli del sito hanno un valore maggiore per i motori di ricerca. Il servizio di link popularity ottiene i suoi massimi risultati in sinergia con i servizi di posizionamento organico, poiché rappresenta un ulteriore strumento per acquisire rilevanza sui motori di ricerca e per aumentare i posizionamenti del sito.

Caratteristiche principali
Il servizio è volto ad aumentare la quantità e la qualità degli inbound link.
Lo sviluppo della link popularity sarà attuato mediante l’individuazione di siti indicizzati sui motori di ricerca che trattano argomenti correlati a quelli del sito in promozione, individuati ad hoc per macroarea di interesse, e l’inserimento su di essi di link che puntano al sito del cliente.
Il servizio ha durata annuale.

Report
Verranno inviati al cliente un primo report all’attivazione ed in seguito report trimestrali con le seguenti informazioni:
numero totale degli inbound link sui principali motori di ricerca;
elenco dettagliato degli inbound link sui principali motori;
Page Rank di Google attribuito all’home page del sito.

CONTENT CONSULTING

Definizione

Il servizio consiste in una consulenza professionale ai clienti in merito ai contenuti del loro sito, già oggetto di posizionamento organico. La consulenza verterà sia sulla modifica dei contenuti attuali del sito sia sull’aggiunta di contenuti rilevanti. La finalità è aumentare la visibilità del sito sul motore di ricerca Google e quindi la rilevanza dello stesso per i visitatori. Il servizio è realizzabile su siti in lingua italiana ed in

lingua inglese.

Quanto maggiore è la presenza di contenuti rilevanti, tanto più alta sarà la probabilità di aumentare il numero di posizionamenti tra i risultati delle ricerche su Google.
A parità di interventi di ottimizzazione e di indicizzazione, la visibilità di un sito varia sensibilmente a seconda della stesura dei contenuti e della loro verticalizzazione sulle keywords in promozione.

Questo servizio consiste in una consulenza professionale che in quanto tale prenderà in considerazione il singolo, e specifico cliente, fornendo così indicazioni dettagliate e personalizzate.

Un percorso sinergico tra la competenza professionale del consulente e l’esperienza diretta del cliente è il punto di forza di questo servizio che prevede inoltre un check, a seguito della consulenza, al fine di seguirne l’effettiva e corretta realizzazione.

Caratteristiche principali

Il servizio è volto a fornire indicazioni su come rendere i contenuti del sito cliente rilevanti al fine di aumentarne la visibilità sul motore di ricerca Google.

La consulenza prevede un processo analitico che partirà dallo studio qualitativo dei contenuti attuali del sito. In particolare gli elementi oggetto di valutazione sono: l’architettura delle informazioni e la stesura e composizione dei contenuti. Al cliente saranno fornite strategiche indicazioni in base ai risultati dell’analisi, alle keywords in promozione ed alle eventuali priorità, su queste ultime,espresse dal cliente stesso.

La consulenza sul copywrite comprenderà i suggerimenti di modifiche ai testi attuali e le indicazioni per l’eventuale implementazione di nuove pagine/sezioni del sito basata anche sul raggruppamento delle parole chiave in insiemi logici.

Check up
Dopo 6 mesi dallo start up della consulenza, verrà realizzato un test sullo stato di realizzazione delle modifiche indicate, al fine di verificarne l’applicazione ottimale.
In aggiunta, sarà realizzata una ri-ottimizzazione delle pagine html del sito che si focalizzerà soprattutto sui nuovi contenuti oggetto della consulenza.

Posizionamento Organico

Il posizionamento organico, o naturale, è il più efficace strumento di promozione online sul medio-lungo periodo, è orientato a risultati consolidati e stabili nel tempo e pertanto è consigliato come lo strumento fondamentale per garantire un’adeguata visibilità all’azienda sul web.

L’obiettivo del posizionamento organico è quello di portare il sito dell’azienda Cliente fra i primi risultati delle ricerche effettuate dagli utenti sui motori di ricerca per determinate parole chiave ritenute rilevanti.

Le attività del posizionamento organico in genere riguardano l’ottimizzazione del codice html del sito, della distribuzione delle informazioni e dell’architettura in modo da rendere più visibile e rilevante il sito stesso.

I motori di ricerca, usano algoritmi che indicizzano le pagine dei siti presenti in Rete, alla ricerca di contenuto pertinente e di qualità.

In quest’ottica è possibile promuovere sui principali motori di ricerca nazionali ed internazionali ogni sito che abbia contenuti rilevanti, che non appartenga a categorie particolari (come ad esempio i siti Adult, Gambling, o che contengono Dialer, o che vendono online farmaci o similari) e che superi l’analisi reliminare dei nostri esperti.

Le campagne per lingue diverse  da italiano ed inglese vengono monitorate sui motori di ricerca dell’area linguistica di riferimento.

L’offerta di Nic Italia copre tutte le possibili esigenze di posizionamento organico grazie alle due soluzioni Global Vic e Vic Position.

Vic POSITION
Definizione

Vic Position è il servizio di  promozione on-line dei siti web che ha l’obiettivo di portare visibilità all’azienda Cliente su un gruppo di motori di ricerca di riferimento per un gruppo di parole chiave selezionate.

Vic Position garantisce i risultati, stabilendo un obiettivo minimo di posizionamenti nelle prime 30 posizioni dei motori di ricerca di riferimento pari al numero delle parole-chiave sulle quali si è basata la promozione.

L’obiettivo reale di ogni campagna, tuttavia, è quello di fornire un numero di posizionamenti medio superiore rispetto alle garanzie minime.

Attraverso una consolle on-line (area riservata) personale è possibile visualizzare in qualsiasi momento la situazione presente e passata, misurando oggettivamente i risultati della propria promozione.

Caratteristiche principali

Parole-chiave: i tecnici SEO (Search Engine Optimizer) dello staff di Nic Italia selezionano le parole-chiave più appropriate in base al contenuto del sito, alle abitudini di ricerca degli utenti, ai termini utilizzati dai concorrenti, alle indicazioni generali del Cliente. E’ possibile lavorare su parole-chiave (frasi composte da 2-4 termini, utilizzate nella ricerca sui motori) sia in italiano che in inglese, purché esista la corrispondente sezione in lingua del sito.
Il numero di diversi termini sui quali puntare varia secondo l’investimento desiderato (da 10 a 100) e tali termini rimangono fissi per tutta la durata della campagna. Il numero minimo di parole chiave per ogni lingua è di 10: il Vic Position 10 pertanto può essere realizzato in inglese oppure in italiano.

Ottimizzazione del sito: l’ottimizzazione delle pagine del sito avviene secondo i criteri di classificazione dei motori di ricerca e ai fini di una efficace presentazione alle directory, in cui i siti sono recensiti da una redazione, eventualmente integrata con la realizzazione di pagine web appositamente create.

Notifica del sito: il sito viene notificato ai motori di ricerca e viene fatta richiesta di registrazione sulle directory.

Report informativi dei posizionamenti ottenuti: Nic Italia fornisce accesso on line ai report di monitoraggio dei posizionamenti conseguiti. Il primo report viene reso disponibile dopo due mesi dall’avvenuta notifica ai motori di ricerca, ed in seguito con cadenza bimestrale.

Controllo costante della campagna: Nic Italia controlla per tutto l’ anno il mantenimento dei risultati ed interviene se vengono meno le garanzie concordate.

Costi del servizio: il costo è basato sul numero di keyword su cui verrà realizzato il servizio. È previsto un costo di attivazione e un canone annuo per l’attività di monitoraggio e manutenzione.

Prodotti aggiuntivi
Per meglio calibrare i servizi di visibilità in ragione degli obiettivi del sito da promuovere, sono disponibili delle opzioni per personalizzare ulteriormente i servizi e adeguarli alle specifiche esigenze. Si tratta della registrazione a pagamento sulle principali directory.

I servizi disponibili sono:
Virgilio Presenza – Siti Italiani
Virgilio Presenza – Siti Aziendali
Virgilio Presenza – Siti Shopping
Yahoo! Express – registrazione su Yahoo.com (siti in inglese)
Site Match di Yahoo Search Marketing
Registrazione sulle directory di nazioni specifiche (da valutare di volta in volta)
I prezzi e la disponibilità dei servizi possono variare a causa dei fornitori.

Vic _ Keyword advertising

Il Keyword Advertising fondato sul meccanismo del Pay per Click, è un sistema che garantisce il posizionamento del sito in testa ai risultati per una certa parola chiave (attraverso uno spot testuale inserito in una apposita area link sponsorizzati) a fronte del pagamento di una cifra per singola visita (o click), determinata in funzione della domanda del mercato e dunque variabile nel tempo. Il Keyword Advertising permette al Cliente di essere visibile sui motori di ricerca in tempi brevissimi.

I network su cui è possibile pianificare il servizio I network su cui è possibile pianificare il servizio Vic _ Pay per Clic sono:

Network Principali siti su cui compariranno i risultati pubblicitari
Google _ Google, Virgilio, Libero/Arianna, AOL
Yahoo Search Marketing _ MSN, Altavista, Yahoo!, Lycos, Tiscali
Miva _ superEva, Clarence, Il Trovatore

Vic Pay per Clic
Definizione

Il Pay Per Click consente di dare visibilità negli spazi a pagamento dei motori di ricerca attraverso il collocamento nelle pagine dei motori stessi di brevi “spot testuali” nella forma di link.

Tali annunci compaiono in un’area della pagina espressamente riservata a collegamenti sponsorizzati quando
l’utente effettua una ricerca usando le parole (o frasi) prescelte per realizzare il servizio.

La pubblicazione dell’annuncio è gratuita: le azienda pagano soltanto quando gli utenti effettivamente cliccano sul link (modello “Pay Per Click”).
Il costo di un click viene stabilito da un meccanismo di bidding (asta on line) sulla parola chiave. Grazie a questo strumento è possibile attivare campagne con budget prefissati e limitati. Una campagna Pay per Click è attivabile in tempi rapidissimi.
Gli annunci normalmente compaiono anche all’interno del Network dei siti di contenuto partner dei motori di ricerca qualora ci sia coincidenza tra i contenuti del sito e lista keyword della campagna. A richiesta è possibile escludere il circuito contenuti attivando la campagna sui soli motori di ricerca.

La quantità di visite generata sarà calcolata attraverso i report forniti dai network oggetto della pianificazione.

La durata della campagna, pur stimata inizialmente con buona approssimazione, è dipendente dal numero di richieste generate dalle keyword definite per il servizio ed è quindi impossibile da calcolare con assoluta precisione.

Il servizio verrà quindi erogato fino al raggiungimento del numero delle visite concordato.

Caratteristiche principali dell’attività svolta

Studio degli obiettivi di marketing e delle aspettative: identificazione degli obiettivi della campagna e definizione delle linee guida della strategia di comunicazione.

Studio del sito del Cliente: viene svolta una analisi complessiva di quanto presente sul sito.

Definizione delle keywords: studio delle keywords ottimali in linea con l’attività promossa sul sito che vengono sempre sottoposte per l’approvazione finale del Cliente. Le parole chiave possono essere modificate, eliminate o integrate in ogni momento della campagna.

Non c’è limite al numero delle keywords
utilizzabili.

Creazione degli ad-box pubblicitari: creazione degli annunci che tengano conto delle regole editoriali imposte dai network partner e che garantiscano l’efficacia della campagna pubblicitaria.

Monitoraggio costante: la campagna viene monitorata in real time ed in ogni momento è possibile correggere ed integrare le scelte iniziali.

Report periodico delle visite generate: produzione di report mensili analitici sull’andamento della campagna e report di fine campagna e consolle on-line personale (area riservata).
Oltre ai risultati della campagna in termini di visite generate, è possibile monitorare le azioni che gli utenti compiono una volta arrivati sul sito:
registrazione, acquisto, iscrizione a una newsletter, richiesta informazione attraverso il sistema di tracking sviluppato da Nic Italia.

Costi del Servizio: in relazione a un’analisi preventiva riguardante il settore del sito, suggeriamo alcune proposte di pianificazione; il costo è basato sul numero di visite generate attraverso il servizio Vic Pay per Clic.

tu non paghi.

Il Problema principale, può essere  che il servizi o c

he stai pubblicizzando ha un gran numero di clic ma nessuna reale

attività di conversione.

Come posso sapere se i clic sono reali

? Ecco un semplice metodo per verificare i clic: Assicurati che i tuoi annunci indirizzino gli utenti ad una specifica pagina del tuo sito

che quindi a sua volta reindirizza l’ utente alla pagina finale.

Questo è facile da fare con PHP, ASP, Perl / CGI o con qualsiasi altra tecnica di programmazione.

Questo vi dà l’opportunità di fare due cose, primo che la pubblicità guidi l’utente,secondo che venga reindirizzato alla tua home page: cosi potrai accedere all’indirizzo IP dell’utente, e otterrai un conteggio di clic reale. Anche in questo caso, entrambe le cose sono facili da fare con PHP o

con qualsiasi altro programma.

Tieni presente che ci sono diversi modi in cui un utente web può smarrirsi tra clic di annunci e raggiung

ere il tuo sito.

Tuttavia, se i click non sono veritieri, potrai trovare ed eventualmente risolvere il problema.

Se la maggior parte dei tuoi “clic” sono provenienti dallo stesso indirizzo IP, questo dovrebbe farti ragionare!!!

O forse più semplicemente dovresti cambiare l’agenzia che cura la tua promozione pubblicitaria su internet.

ed i loro prezzi. L’esperienza mostra infatti che il costo di questi servizi non è affatto trasparente e non sono poche le aziende che si sono trovate a dover pagare dei conti salati che avrebbero potuto evitare se avessero avuto un partner professionale a consigliarle.
Soluzioni per clic delle aziende SEO (PPC)

Presso alcune aziende SEO devi pagare per ogni visitatore ricevuto da un servizio di ricerca. Il prezzo dipende tra le altre cose dal numero di clic, dalla durata del contratto e dal grado di concorrenza esistente per una determinata chiave di ricerca. Un prezzo compreso tra 0,6 e 3 € è normale. Vi sono però delle trappole di cui devi essere a conoscenza prima di stipulare questo tipo di contratti.

Nel momento in cui elabori un budget delle tue spese di marketing devi anche calcolare le spese SEO. Ma come puoi sapere quanti clic riceverai se hai scelto una soluzione PPC? E cosa farai se il tuo budget salta già dopo 6 mesi? Se rescindi il contratto l’azienda SEO cercherà di vendere le tue parole chiave ed il tuo traffico ad un’altra azienda. E chi può essere più interessato ad acquistarli dei tuoi concorrenti?

Un altro problema legato alle soluzioni PPC si può descrivere con una brutta storia avvenuta nel 2001, quando si é visto che un grosso servizio di ricerca svedese aveva del personale che cliccava sui banner del servizio per spillare prezzi maggiori ai suoi clienti.

Sono stati scoperti e il caso si è risolto in tribunale. Qualcosa di simile potrebbe accadere anche a te, e qual è la probabilità che tu lo possa scoprire

? Anche i tuoi concorrenti potrebbero applicare lo stesso metodo ed in tal modo sfondarti il budget di ottimizzazione.

Nella stragrande maggioranza dei casi, per un servizio continuativo di ottimizzazione, è preferibile un contratto a prezzo fisso. Così sai in anticipo per quale cifra ti sei impegnato e che livello di servizio ti puoi attendere.
Le prestazioni dei servizi di ricerca

Alcuni anni fa la fonte principale di introito dei servizi di ricerca era la pubblicità su banner; oggi sono pochi quelli che si danno la pena di guardare i banner, si è inventato addirittura un termine per una nuova forma di disturbo visivo: la cecità da banner. Per questo motivo i servizi di ricerca sono stati obbligati a trovare altre fonti di introito, ecco alcuni esempi:

1.      registrazione a pagamento obbligato
2.      registrazioni espresso
3.      pagamento per clic
4.      link sponsorizzati o evidenziati

1. Registrazione a pagamento obbligato Presso la maggior parte dei motori di ricerca la registrazione non è più gratuita. Ad esempio yahoo.com e msn.com hanno iniziato a registrare siti commerciali solo a pagamento. Il prezzo varia dai 200 ai 400 € all’anno per questo tipo di registrazione.

2. Registrazioni espresso
Presso alcuni servizi di ricerca si può scegliere tra la registrazione gratuita e una registrazione espresso. Se scegli di pagare per la registrazione il tuo sito viene inserito in database entro 2-5 giorni lavorativi. Se scegli la registrazione gratuita puoi aspettare fino a 2 anni prima di essere registrato. Sia Virgilio che il grande catalogo di ricerca internazionale yahoo.com offrono le registrazioni espresso. Presso yahoo.com con una registrazione a pagamento obbligato si ottiene automaticamente la registrazione espresso.
I motori di ricerca altavista.com, inktomi (che fornisce ad esempio dati a msn.com, looksmart.com e hotbot.com) e alltheweb.com offrono un’altra forma di registrazione espresso. In questo caso si paga per far arrivare gli spider* di questi motori più rapidamente e ad intervalli di tempo inferiori. Questo avviene in genere ogni 2-3 giorni mentre normalmente possono passare mesi.

In tal modo sei sicuro di essere presente negli elenchi di risultati dei motori di ricerca che hanno modificato il loro sistema, cosa che avviene regolarmente. D’altra parte è una soluzione molto costosa che facilmente comporta costi che possono arrivare ai 4.000 €.

* I motori di ricerca hanno sviluppato un particolare software, gli “spider”, per leggere il contenuto delle pagine di internet.

Essi decidono quali parole chiave fanno trovare una determinata pagina nel loro motore di ricerca.

3. PPC (Pay Per Click)
Alcuni servizi di ricerca hanno, come le aziende SEO, un servizio PPC. In questo caso non paghi per iscriverti ma

per clic ricevuto. La somma che paghi per ogni clic può variare da pochi centesimi ad oltre 7 € a seconda del livello di concorrenza. E più sei disposto a pagare, migliore è il posizionamento ottenuto.

Devi quindi fare un’ attenta valutazione prima di stipulare un tale contratto.

Ti potrà infatti costare molto denaro. Come già menzionato è impossibile stilare un budget per un servizio PPC. Anche perché i servizi PPC spesso collaborano tra loro. Un esempio viene dal servizio overture.com, relativamente sconosciuto, che fornisce risultati a vari altri servizi di ricerca, quali altavista.com e yahoo.com. Di conseguenza il tuo conto aumenta anche ogni volta che un utente clicca sul tuo sito da uno di questi altri servizi.

Come per le soluzioni PPC delle aziende SEO, anche con i servizi di ricerca rischi che i tuoi concorrenti possano facilmente impedirti di realizzare le tue aspettative di return on investment: vanno sul servizio di ricerca, eseguono una ricerca su una parola su cui vi è concorrenza, fanno clic numerose volte, e tu paghi per ogni clic premuto dal tuo concorrente. Questi servizi di ricerca sosterranno che hanno filtri per stornare dai rendiconti questo tipo di attività, ma la realtà è un’altra. È facile aggirare questi filtri, quindi quella che nelle migliori intenzioni era pensata come un’idea per creare traffico diviene un modo attraverso il quale i tuoi concorrenti possono dare fondo al tuo bilancio di marketing.

1. Posizionamento
Quali tecniche utilizza per posizionare il tuo sito. Ti devi accertare che non utilizzi tecnologie considerate spamming. Ad esempio quella di scrivere testi nello stesso colore dello sfondo, in modo che il testo non sia visibile per il lettore, ma visibile per i servizi di ricerca. Che non utilizzi parole chiave molto richieste in altri settori, che non sono invece pertinenti al tuo sito, creando così molto traffico sul sito, ma che si rivela inutile. E, cosa più importante di tutte, che non faccia uso della registrazione automatica nei servizi di ricerca. Ulteriori informazioni su altre tecniche meno felici le puoi trovare su www.nicsrl.it. “Su Nicsrl” troverai un “Codice deontologico” che descrive cos’è lo spamming e le norme a cui un fornitore SEO responsabile verso i propri clienti si deve attenere.

2. Referenze
Fatti inviare delle referenze. Non c’è niente di meglio che poter chiedere a coloro che già utilizzano i servizi dell’azienda che stai valutando.

3. Return on Internet Investment (ROI)
Return on Internet Investment è altrettanto importante dell’investimento SEO di per sé. Una competente azienda SEO sarà in grado, in modo chiaro e semplice, di documentare i risultati della soluzione scelta. Chiedi che tipi di report forniscono e a quali intervalli.

4. Dove viene implementato il lavoro SEO.
Chiedi dove viene implementato il lavoro ( information pages) elaborato dall’azienda SEO, ed assicurati che venga implementato sul tuo server e non altrove. Le aziende SEO che hanno pubblicato la soluzione SEO sul loro server, si possono rivelare alquanto problematiche nel caso in cui tu decida di interrompere il rapporto di collaborazione.

5. Un’azienda SEO
SEO è una forma di marketing alquanto complessa. Ti devi quindi assicurare che l’azienda SEO da te scelta si concentri unicamente su SEO e non abbia fatto altro per almeno 4 anni. Se fanno altro potranno non essere focalizzati sul servizio che tu desideri.

6. Preventivo dettagliato
Devi poter capire il preventivo. Fattelo dettagliare in modo da vedere dove viene utilizzato il denaro e per quale periodo viene stipulato il contratto.

Può variare da 6 mesi ad un anno o più. Come puoi recedere dal contratto se fosse necessario?

7. Tariffa oraria
Alcuni progetti si espandono in corso d’opera. Molte aziende SEO offrono consulenza su base oraria. Ricorda di chiedere se la offrono e quanto costa.

8. Internazionale
Internet è un mercato globale. Pertanto è importante che il tuo fornitore SEO possa lavorare facilmente e senza intoppi

in tutte le lingue principali e che sia disposto ad affrontare la sfida se hai intenzione di mirare a un mercato particolare, ad esempio la Cina.

9. Descrizione del processo
Ricorda che l’ottimizzazione del posizionamento è un processo costante. La ripetizione della registrazione è una parte vitale del lavoro di posizionamento.

La maggior parte dei progetti prevede quindi una descrizione del procedimento SEO nel corso del tempo. Se l’azienda SEO non è in grado di fornirti tali descrizioni tutto il tuo investimento SEO potrà facilmente rivelarsi uno spreco.

10. Altro
Un’azienda SEO rispettabile risponderà a tutte le tue domande. Insieme al preventivo dettagliato ti forniranno adeguato materiale informativo. Se ti faranno promesse che sono “troppo belle per essere vere” o ti daranno scadenze impossibili da rispettare, stai all’erta. Devi anche assicurarti di ricevere quanto hai richiesto e pagato. Se ti sembra caro, forse è meglio aspettare invece di scegliere un’ azienda mediocre con risultati mediocri.

Allora meglio rimandare l’investimento in ottimizzazione del posizionamento fino al momento in cui sarai in grado di scegliere una azienda SEO seria.

Se sei soddisfatto delle risposte ricevute ai punti elencati qua sopra, è da presupporre che tu abbia trovato un’azienda seria, senza che naturalmente ti possiamo dare garanzie. Questo è un settore nuovo e come in tutti i nuovi settori ci sono fornitori buoni e cattivi. Noi speriamo e crediamo che con questa guida tu sia meglio attrezzato per fare una buona scelta.

Commenti conclusivi

Nic Italia ha prodotto la presente guida perché desideriamo che i fornitori di SEO concorrano tra loro sulla base di condizioni di certezza per il cliente. Abbiamo già scritto che l’ottimizzazione del posizionamento è senza dubbio la migliore strada verso la massimizzazione della resa del tuo sito. Se questa guida potrà aiutarti ad utilizzare SEO con maggior fiducia e certezza dei risultati avremo raggiunto il nostro scopo.

La pubblicazione dell’annuncio è gratuita: le aziende pagano soltanto quando gli utenti effettivamente cliccano sul link (modello “Pay Per Click”).

Gestione campagne Pay Per Click

Il costo di un click viene stabilito da un meccanismo di bidding (asta on line) sulla parola chiave; in questo modo, è possibile attivare campagne con budget prefissati e limitati.

Una campagna Pay per Click è attivabile in tempi rapidissimi.

La quantità di visite generata sarà calcolata attraverso i report forniti dai network oggetto della pianificazione.

( Adwords – Yahoo )

La campagna, la cui durata è stimata inizialmente con buona approssimazione, prosegue fino al raggiungimento del numero delle visite concordato.

Studio degli obiettivi di marketing e delle aspettative: identificazione degli obiettivi della campagna e definizione delle linee guida della strategia di comunicazione.

Studio del sito

del Cliente: viene svolta una analisi complessiva di quanto presente sul sito.

Campagne pay per click di qualità

Portiamo al vostro sito persone veramente interessate.

Le nostre campagne Pay Per Click generano solo click di qualità. Vuo i aumentare

le vendite dei tuoi prodotti ,  curando le tue offerte

? Vuoi essere visibile in poche tempo in cima ai motori di ricerca? Vuoi aumentare i tuoi incassi? Con il servizio di promozione Pay per Click avrete la certezza di pagare so

lamente i click che effettivamente vi erogheremo, ad un costo fisso e contenuto. La formula pay per click, se confrontato con investimenti in altre forme di pubblicità online (es.: banner, sponsorizzazioni, ecc…), risulta il servizio di promozione sul web più efficace ed efficiente in un rapporto visite/prezzo, in quanto essenzialmente legato ai risultati forniti.

PRINCIPALI CIRCUITI PAY PER CLICK

Google AdWords

Yahoo! Search Marketing

Il network di MIVA

Microsoft AdCenter.