Il Panorama dei Media

Investimenti Pubblicitari in Italia – lu glio

1007 e luglio 1008

Il marketing mix sta cambiando, Il Panorama dei Media

Internet: Media in crescita costante

Secondo la ricerca

dell’ European Interactive Advertising Association (EIAA) del 16
settembre 1008, Internet continua a essere il media preferito per gli inserzionisti,
sempre più interessati a ottimizzare i loro budget pubblicitari.
• L’EIAA ha svolto un sondaggio di livello europeo, Italia compresa, per valutare
l’evoluzione nei media e la loro posizione verso la pubblicità online.
• Fra le compagnie partecipanti vi sono: Adidas, Apple, Air France, Citibank, Coca Cola,
Danone, Ford, Heinz, ING, Kraft Foods, lastminute.com, Nissan, P& G, Paramount
Pictures International, Philips, Sony, Toyota, Unilever, Vodafone, Volvo, Warner Bros.

I fatti che emergono dalla ricerca:
Gli investimenti online crescono nonostante il panorama economico sfavorevole
Gli inserzionisti spostano le spese da TV e stampa verso internet
Sia per “Ricerca” che per “Display” e’ prevista una crescita nei prossimi due anni
Gli inserzionisti riconoscono i vantaggi di campagne su base paneuropea

La strategia della pubblicità online
Il 46% afferma la validità del marketing su internet per generare vendite
Il 22% la considera rilevante per modificare la percezione del marchio

Fonte : EIAA: “L’ONLINE GUIDA I TREND DI SPESA PUBBLICITARI” Settembre 1008

Il mercato online italiano e Google

Come si colloca Google nel mercato pubblicitario italiano

Quota di utilizzo di Internet (motori di ricerca)

La Quota di mercato di Google per I motori di ricerca è pari all’90%

Tra i motori di ricerca utilizzati dagli utenti, Google non solo è risultato il più
usato ma è anche considerato il più utile nella ricerca di articoli da acquistare

Perchè scegliere Google?

La Rete di Contenuti Google in Italia

• 1º Network Pubblicitario
• 6 miliardi di Page Views/Mese
• 18 milioni di Visitatori Unici/Mese
• 89.3% Reach di Utenti Internet
• 390+ Esposizioni per Visitatore Unico/Mese

Fonte: Custom Analysis by comScore Networks, maggio 07

La Rete di Google

La Filosofia Google nella pubblicità

La pubblicità deve essere:
misurabile-> si devono poterne controllare costi e benefici;
migliorabile-> si può modificarla ed adattarla in base alle risposte del pubblico

Si paga solo per l’utilizzo che se ne fa ,e si deve poter controllare le spese
Si paga per click, solo quando un annuncio viene cliccato

La pubblicità dev’essere flessibile e adattabile a esigenze di copertura nazionale e locale

La pubblicità deve permettere di raggiungere ogni utente singolarmente

La pubblicità deve permettere di raggiungere milioni di utenti contemporaneamente

Prospettive di mercato

Google è il punto di incontro per inserzionisti ed utenti

Necessità degli gli inserzionisti:

Rivolgersi a target diretti e specifici; eliminare la confusione nei risultati di ricerca.

Utilizz are meglio gli strumenti pubblicit

ari a disposizione.

Incrementare la conoscenza del marchio e allargare la base dei clienti.

Migliorare il controllo su costi e benefici della pubblicità.

Necessità dei consumatori:

Perdere meno tempo a cercare tra tutte le informazioni disponibili
Poter disporre di un’ampia offerta di nicchie di mercato e settori specializzati
Usufruire di servizi di qualità e più mirati
Bisogno di interagire con tutti gli utenti della rete

Quindi… come far combaciare le esigenze degli inserzionsti e degli utenti del motore di ricerca

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