Dopo vari test effettuati nel corso del 2008 con molti siti e argomenti diversi, ho deciso di scrivere quest’articolo. Ecco una piccola classifica dei migliori layout con alcuni commenti personali.

• 1° posto = Layout a 3 colonne con contenuto al centro. E’ sicuramente la migliore struttura per un tema se viene sfruttata in questo modo: 1 banner adsense 160×600 nella sidebar sinistra (che deve essere larga 160-180px), 1 banner 336×280 sotto il titolo del post ed un banner 336×280 al centro del post. Si ottiene un Ctr molto alto in quanto l’occhio dei visitatori cade spontaneamente nella parte sinistra del sito…quindi più click e più soldi!
• 2° posto = Classici layout a 3 colonne con 2 sidebar
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  a destra. E’ anch e il layout ch

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  e uso per i miei blog, il contenuto a sinistra e a destra 2 sidebar.

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  (Uso il secondo posto dei più reddittizi in quanto lo trovo più gradevole da vedere..) In questo tipo di layout secondo me i migliori banner sono i 2 336×280 (sotto il titolo del post e al centro del post) e un banner 300×250 nella sidebar o un 160×600 nella prima sidebar.

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• 3° posto ) Layout a 2 colonne con sidebar a sinistra. Ottima anche questa struttura con ctr molto elevato.
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  Il sito sarà più stretto e posizionando un banner 160×600 alla sinistra (cioè nella sidebar) arriveranno davvero molti click.

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  Anche in questo caso, oltre alla sidebar, puoi inserire 1 o 2 banner 336×280 nel post.

Sconsiglio invece le seguenti strutture: tema a 3 colonne con contenuto al centro (se la pubblicità la vuoi mettere nella sidebar destra), struttura a 2 colonne con sidebar sulla destra, strutture che permettono di inserire un banner adsense 728×90! Come hai notato, nell’articolo nomino quasi esclusivamente i banner 336×280 e 160×600 dato che sono i migliori in assoluto. Sconsiglio Adsense per la ricerca e i Links di adsense…capitano click da 1 centesimo di dollaro troppe volte con queste pubblicità. I consigli non sono validi per blog che trattano di argomenti che pagano molto bene con adsense,

per quei blog 1 banner basta e avanza.

(In questo modo si sfruttano i click pagati meglio)

postato da: italianbloggers

/a>, asta poi rimossa dopo poche ore supponiamo per violazione delle regole d’uso di uno (o di entrambi, possibile anche questo) tra eBay e Facebook.

È notizia di oggi invece che lo staff del social network ha iniziato a rimuovere la possibilità di inserire aggiornamenti di stato per gli amministrazioni delle pagine pubbliche più generiche, come ad esempio la “Pizza” che vedete qui in alto o tante altre pagine di cui giornalmente un considerevole numero di persone

diventa fan: basti pensare che proprio la Pizza ha al momento quasi 4,5 milioni di persone.

Se da un lato si vuole impedire a “imprenditori” emergenti di arricchirsi sfruttando questo tipo di tecnica, dall’altro potrebbe esistere anche l’intenzione di dare maggior visibilità a marchi specifici come Pizza Hut (sempre seguendo l’esempio di cui sopra), al momento a quota nemmeno un milione a differenza della pagina generica.

Via | Allfacebook.com

Nonostante la crisi, o forse proprio perché c’è la crisi (con internet tutto è più semplice, risparmioso, misurabile), l’annuale ricerca AD Barometer promossa da EIAA (European Interactive Advertising Association, organizzazione paneuropea di aziende che fanno parte del settore della vendita di media interattivi) rileva come Internet continui la sua escalation, confermandosi in Europa il mezzo di riferimento per un numero crescente di inserzionisti.

Il 70% degli intervistati (67% per gli italiani coinvolti) afferma che il budget pubblicitario investito online crescerà nel corso del 2009.

Soprattutto, però, colpisce l’affermazione secondo cui, con la crescita del settore digitale (+21% nel 2010 e +15% nel 2011), la pubblicità sul Web avrà un luminoso futuro dei prossimi anni.

Già oggi, il 47% degli intervistati (il 60% degli italiani) lo giudica media essenziale nell’ambito di un ottimale marketing mix (nel 2008, era il 38% nel 2006 appena il 17%). Tutto questo, secondo l’indagine, accade a scapito dei media tradizionale, come dire che c’è un travaso di investimenti dall’off all’online. In particolare, a rimetterci sono la Tv, la stampa quotidiana, rotocalchi e riviste; un fenomeno che si conferma an

che in Italia, seppur con meno evidenza.

Tengono invece radio e direct marketing.

Il 72% (il 62,5% degli italiani) riscontra un aumento del targeting riferito a precisi spaccati demografici.

Più della metà punta ai 25-44enni (il 28% guarda ai 25-34enni, il 29% ai 35-44enni) in pratica i profili degli utenti che passano più tempo online,con una media di 13,9 ore (25-34 anni) o di 11 ore (35-44 anni) trascorse ogni settimana su Internet.

Del contesto positivo beneficia anche ila pubblicità su dispositivi mobili: il 23% tra gli intervistati che giudicano l’online essenzi ale ha aumentato il budget dedicato

al mobile in modo significativo.

Cresce anche il video advertising online, a quanto pare con percentuali molto interessanti (35%), anche se bisogna considerare la base limitata di partenza.

Anche nel campo della pubblicità online, internet supera i confini: gli inserzionisti, infatti, investono mediamente il 16% del budget online su campagne pan-europee, piuttosto che su singoli paesi, una tendenza che si confermerà ancor di più nei prossimi anni. Le conclusioni da parte dei ricercatori di EIAA sono ottimistiche sul futuro vicino e lontano della pubblicità online, di cui piace la misurabilità in termini di efficacia, il proliferare di format emergenti come il mobile e l’online video advertising, i benefici che possono derivare da campagne marketing cross-platform.

Dopo i filtri delle aziende per bloccare l’accesso ai dipendenti durante l’orario di lavoro,

gli appelli del Ministro Brunetta e le accuse di violazione della privacy della Ue, arrivano anche in Italia le prime querele e richieste di risarcimento danni a carico degli utenti del più popolare social network del mondo.

«Facebook non può sottrarsi alle regole del diritto comune – spiega Giuseppe Conte, professore di diritto privato e avvocato esperto di privacy e comunicazioni elettroniche – e gli utenti dei social network non possono invocare la spazialità virtuale quale esimente per le loro affermazioni e i loro comportamenti. La tutela dei beni morali e, più in generale, dei diritti della personalità non viene sospesa nello spazio telematico». Il messaggio è chiaro e le conseguenze non si sono fatte attendere.

Gli episodi
A Molfetta un imprenditore ha querelato un suo ex collaboratore per averlo definito “bastardo” su facebook. A Torino un professore ha denunciato uno studente per averlo iscritto al social network a sua insaputa e per avergli attribuito perversioni imbarazzanti.

Mentre a Firenze sono state presentate almeno due querele per diffamazione a mezzo Facebook. E in una scuola superiore di Colle Val d’Elsa una bidella ha chiesto ad otto studenti un risarcimento danni di migliaia di euro per aver creato sul social network un gruppo contro di lei.
Secondo gli esperti, le segnalazioni sono destinate ad aumentare, con utenti, spesso minorenni, costretti a confrontarsi con la legge.

I reati
Il reato in cui più facilmente possono incorrere gli utilizzatori di Facebook è la diffamazione aggravata dal mezzo di pubblicità: le pene possono arrivare fino a tre anni, con possibili risarcimenti danni da migliaia di euro.

A configurare il reato, non solo le offese esplicite all’altrui reputazione, ma anche la pubblicazione di foto di amici in atteggiamenti imbarazzanti o qualche battuta di troppo. «Potrebbe integrare il reato di diffamazione anche taggare un amico un po’ ubriaco in un locale equivoco – spiega l’avvocato Riccardo Lottini di Grosseto – in caso di querela non ci si può nemmeno difendere sostenendo che l’amico aveva prestato il consenso a farsi fotografare: l’utilizzo, se lesivo della reputazione, è comunque illecito».
Niente da fare nemmeno per le mogli gelose che, con una falsa identità, tentano di scovare la relazione adulterina del marito. La sostituzione di persona è un reato punito con la reclusione fino ad un anno.
Possibili guai in vista anche per i dipendenti pubblici. Usare facebook sul lavoro potrebbe integrare addirittura il reato di peculato.

Profili giuslavoristici; dalla pausa pranzo alla malattia
In Europa hanno già fatto discutere i primi licenziamenti per l’utilizzo di facebook durante l’ orario di lavoro.

Episodi simili potrebbero verificarsi anche in Italia.

“Utilizzare facebook durante l’orario di lavoro può dare luogo a sanzioni disciplinari da parte del datore di lavoro – spiega il professor Riccardo Del Punta, ordinario di diritto del lavoro all’Università di Firenze – come ogni volta che un dipendente attende ad attività extralavorative sul posto di lavoro.

In teoria si può arrivare sino al licenziamento, ma soltanto in caso di abusi ripetuti da parte del dipendente. Dal punto di vista dei datori di lavoro, è comunque opportuno emanare direttive esplicite, attraverso regolamenti od ordini di servizio, per disciplinare (e se del caso proibire, meglio ancora bloccando in anticipo certi siti) gli accessi ad internet e in particolare ai social network durante l’orario di lavoro. Ciò, pur senza dimenticare che possono esserci attività per le quali l’utilizzo di facebook è funzionale, e quindi consentito”. Potrebbe essere oggetto di sanzione anche l’utilizzo di Facebook in pausa pranzo: il computer rimane uno strumento aziendale e non deve essere usato con finalità diverse. Diverso è il caso di un dipendente sorpreso ad usare Facebook durante un periodo di malattia, come in un recente caso accaduto in Svizzera, dove un’impiegata che si era assentata dal lavoro per una forte emicrania, che a suo dire le impediva di stare davanti a un computer, è stata licenziata perché aveva usato Facebook a casa. «In teoria – continua il professor Del Punta – questa evenienza potrebbe verificarsi anche in Italia, dove la giurisprudenza vieta al lavoratore di svolgere attività incompatibili con lo stato di malattia denunciato.

Ma il caso è abbastanza estremo, perché certamente ad un dipendente costretto a casa per una normale malattia non si può impedire, di norma, l’accesso al computer e quindi anche a Facebook, non trattandosi di un’attività incompatibile. Inoltre, in Italia il certificato medico non contiene la diagnosi della malattia, per cui ufficialmente il datore di lavoro non conosce la natura del disturbo da cui è affetto il dipendente».

Un gruppo contro il datore di lavoro
Ancora diverso è il caso del dipendente che crea un gruppo contro

il proprio datore di lavoro, o che comunque gli rivolge criti

che pubbliche.

In Inghilterra una lavoratrice è stata licenziata perché su Facebook aveva definito noioso il proprio lavoro: una misura del genere pare eccessiva per la prassi giurisprudenziale italiana, che pure ritiene che vi siano limiti all’esercizio del diritto di critica da parte del dipendente, che non deve essere sproporzionato ed eccedere i limiti della continenza. Attenzione però al ruolo ricoperto in azienda: se a criticare è un dirigente, la potenzialità lesiva delle critiche rivolte all’impresa è di massima maggiore, per cui anche la reazione disciplinare può essere più rigorosa.
Responsabilità civile
Fari puntati anche contro le foto di soggetti privati pubblicate senza il consenso degli interessati.

La goliardata tra amici può costare cara e integrare un’ipotesi di responsabilità civile. «Un caso del genere può configurare un danno all’immagine – spiega la professoressa Ilaria Pagni, ordinario di diritto processuale civile all’Università di Firenze – che potrà anche essere valutato in via equitativa, in relazione al caso concreto.

Facebook sta amplificando molti problemi che si sono già presentati con la divulgazioni di immagini e foto non autorizzate su blog e siti internet, con tutti i problemi correltati in punto di giurisdizione e competenza che la nostra giurisprudenza si è già trovata ad affrontare di fronte al c.d. illecito diffuso». La soluzione potrebbe essere semplicemente un utilizzo più cauto dei social network, ma gli esperti avvertono che su Facebook ci sarebbero ancora molti gruppi «a rischio», che presto potrebbero finire nelle aule dei tribunali italiani.

di Marisa Marraffino

il multimiliardario fondatore di Facebook,

ha pensato a Microsoft quando nei giorni scorsi ha parlato ancora dell’obiettivo di “trovare altre centinaia di milioni di utenti” per il sito di social networking più popolare del mondo.

Perché il giovane ex studente di Harvard avrebbe dovuto rivolgere la mente al gigante di Redmond

? Perché Microsoft ha lanciato proprio in questi giorni il software, da installare sui cellulari Windows Mobile (versione 6 e 6.1), per gestire direttamente dal terminale mobile gran parte delle funzionalità di Fac ebook, fra cui gli annunci d

ella bacheca, la condivisione di messaggi e immagini e il prof

ilo.

La mossa di Microsoft era nell’aria da tempo e in particolare da quando la società nordamericana aveva annunciato di rendere disponibile entro aprile un client nativo per la piattaforma di social network, promettendo inoltre l’accessibilità della stessa applicazione dai dispositivi basati su Windows Mobile 6.5, che arriveranno sul mercato a partire dall’estate. A Redmond hanno mantenuto quindi l’impegno e il fatto che altri milioni di utenti mobili – oltre a quelli dei prodotti Palm, dei BlackBerry e degli iPhone, su cui Facebook è già salito a bordo – abbiano ora la possibilità di chattare e altro in completa libertà è per Facebook un’ulteriore (e indubbia) opportunità di crescita.

Dal lato degli utenti, la domanda più ovvia che ci si può fare è la seguente: come verrà visualizzata la classica schermata del sito dal mini display di uno smartphone Windows Mobile

? Qualche differenza di “look and feel” rispetto agli altri sistemi operativi pare che ci sia e molto dipenderà anche dal formato di schermo del terminale utilizzato e dalle modalità (verticale e orizzontale) con le quali Facebook verrà “caricato”. Stando a quanto si legge su alcuni siti hi-tech specializzati qualche difetto di visualizzazione e di utilizzo delle classiche funzioni del social network sarà inevitabile ma in linea di massima l’esperienza di navigazione del servizio (condivisione e caricamento on line dei contenuti digitali in primis) sarà garantita. Come del resto la possibilità di creare un’aggiuntiva lista di contatti dedicata attraverso cui chiamare o inviare messaggi e altro attraverso la loro casel

la di Facebook.

Al di là delle differenze tecnologiche legate al navigare sul social network più visitato al mondo da un terminale Windows o di altra piattaforma operativa, in molti si chiedono se arriverà dai cellulari (e dalla pubblicità servita tramite reti mobili) la svolta economica tanto attesa per la creatura di Zuckerberg.

Microsoft, da parte propria, il passo (dovuto) l’ha compiuto e in attesa dei riscontri dal campo si dedica allo sviluppo del suo Windows Marketplace for Mobile, il negozio di applicazioni che deve fare concorrenza all’AppStore di Apple e a quelli delle varie Research in Motion (Blackberry App World), Google (Android Market) e Nokia (Ovi Store). In proposito è passata in sordina una notizia che risale a settimana scorsa, secondo cui nella piazza virtuale dedicata agli smartphone Windows non potranno essere vendute applicazioni Voip (fruibili via rete cellulare, mentre non ci sarebbero vincoli su quelle accessibili via Wi-Fi) e programmi che potrebbero modificare il browser o il media player del dispositivo.

Ma non solo.

Dalla “black list” messa a punto dalla società sono anche bandite le applicazioni che abilitano operazioni di download al di fuori del negozio Microsoft, propongono pubblicità non conformi al Microsoft Advertising Creative Acceptance Policy Guide e che pubblicano i dati contenuti nel telefonino (contatti, foto, Sms o altri tipi di testo) senza previo consenso.

Il tutto, dicono i portavoce della casa di Redmond, per tutelare gli operatori mobili e garantire la tutela della privacy degli utenti.

di Gianni Rusconi

Perchè la gente scopre che la pubblicità online costa molto meno degli altri mezzi pubblicitari

La conferma è recente. Nonostante la crisi internet è l’unico mezzo che non conosce battute d’arresto. Da un’indagine promossa da EIAA (European Interactive Advertising Association) emerge che la pubblicità su internet aumenterà nel corso del 2009 e continuera nel 2010 con un 21% e nel 2011 con un altro 15%. La motivazione fondamentale è la convenienza. Con la diffusione sempre più capillare di internet e la possibilità di raggiungere target specifici il ritorno sugli investimenti tenderà ad aumentare sempre di più.
Se la pubblicità online ha già fatto passi da gigante negli ultimi anni, proprio per quelle sue peculiarità accennate in precedenza, è anche vero che gli esclusi da questa festa sono ancora molti.

Abbiamo fatto anche noi una piccola indagine per comprendere questo fenomeno e ne è uscito un profilo decisamente interessante anche se di facile intuizione.

Chi non ha mai fatto pubblicità online ammette, anche se con parole diverse, di non sapere come farla in modo professionale. E infatti sebbene il banner come mezzo di pubblicità online sia entrato nella conoscenza comune, in pratica l’uso che se ne fa si circoscrive a sterili scambi che portano pochi click spesso non a target. C’è poi una percentuale in deciso aumento orientata ai motori di ricerca ma anche in questo caso quello che sembra mancare è una cultura di fondo per pianificare un investimento serio. Per completare il quadro, anche se lungi dall’essere esaustivo, rimane la posta elettronica che è il mezzo più conosciuto per farsi pubblicità online ma purtroppo utilizzato male e spesso configurabile come spamming.

Insomma il quadro che ne vien fuori è una conoscenza approssimativa dei mezzi e quasi nulla delle strategie.
Chi non fa pubblicità online circoscrive i suoi interventi ad azioni occasionali quasi sempre senza costi e alcune volte addirittura controproducenti.

Per alcuni il passaggio dal gratis al pagamento risulta quasi impossibile per lo scarso livello professionale del sito.

E’ sconsigliabile infatti fare un investimento se le pagine non hanno le caratteristiche per coinvolgere un utente e farsi contattare.

Così diventa una situazione di stallo alimentata da una scarsa conoscenza della rete e delle sue logiche. Ma come si fa ad uscirn

e?
Per fare pubblicità online che vi porti realmente contatti utili è necessario che comprendiate come si comporta il vostro potenziale cliente su internet.

Cosa cerca? E soprattutto come lo cerca

? Per questo potrete ricorrere ai selettori di parole chiave oppure prendendo spunto dai vostri concorrenti e/o curiosando in settori analoghi e più evoluti. Poi dovreste valutare se il vostro sito è adeguato per farci atterrare i vostri potenziali clienti o in caso contrario individuare le modifiche da apportare.

Se sarete stati sufficientemente critici e in gamba, e soprattutto capaci di interpretare le esigenze del vostro target, vi ritroverete con le idee più chiare e ad oltre metà dell’opera.
La fase successiva riguarda la pianificazione dei mezzi.

Uno dei più usati è Adwords

di Google che vi permette di apparire nelle prime pagine dei risultati come link sponsorizzato. Si acquistano le parole chiave e si stabilisce giorno per giorno quanto investire (da un euro in su). Vi consigliamo inizialmente di fare dei test per verificare la qualità dei click che vi arrivano attraverso le parole chiave prescelte. Mezzo analogo è Overture che fa parte del circuito di Yahoo!

anche se meno celebre rispetto a Google. Ci sono poi in ogni settore siti e portali molto frequentati sui quali si può essere presenti con costi bassi e alcune volte più convenienti rispetto a Adwords. Da non dimenticare le newsletter che se hanno target specifici diventano un canale prezioso per raggiungere potenziali clienti. Certo tutto ciò può sembrarvi impegnativo ma le difficoltà svaniranno con la pratica. E se il tempo non lo avete? Scegliete la via più breve: contattateci!

di pubblicità digitali, ha reso noti i dati di marzo e del trimestre della raccolta online.

Malgrado la recessione, il settore ha messo a segno una crescita del 3% a marzo e del 4% nel trimestre. I dati sono scaricabili in xls da Prima.

Di seguito,  le tabel

le riassuntive.

I dati nel trimestre mostrano una crescita complessiva del 4 %, con un tot ale p

ari

a 135 milioni.

Si ricorda che solo una piccola parte della pubblicità pay per click transita dalle concessionarie.

con_pubblicita” src=”http://www.nicsrl.it/blog/wp-content/uploads/2009/04/google_news_con_pubblicita.gif” alt=”google_news_con_pubblicita” width=”610″ height=”257″ />

Ecco un match tutto da vedere.

E’ probabile che gli editori a mer

icani, già in difficoltà per la crisi, non resteranno indifferenti alla notizia.

Google, alla chetichella, ha annunciato nel suo blog che nella versione americana dell’aggregatore Google news  inizierà a comparire la pubblicità (lo screenshot è tratto da cnet). Non si tratta di un test tecnico, ma tutto “politico”.

Google infatti avrebbe da tempo potuto iniziare la monetizzazione di news.

Se non lo ha mai fatto è stato proprio per non dover fronteggiare gli editori in tribunale.  Il trarre ricavo dai contenuti aggregati di terzi difficilmente potrebbe essere ritenuto dai giudici un fair use in grado di aggirare le norme sul diritto d’autore. Gli annunci non verranno inseriti in home ma solo nella pagina dei risultati della ricerca.

Si tratta di link testuali del tutto analoghi agli sponsored link che appaiono durante le ricerche su web.

Vedo ora che John Battelle – si parva licet – è sconcertato quanto me.

iando bastonate economiche per i MegaByte aggiuntivi utilizzati.

In primis, cosa che forse chiunque già si trova a fare, il consiglio è quello di disabilitare la visualizzazione automatica delle immagini con l’apposita voce menu offerta da Firefox, mentre l’utilizzo di add-on come AdBlock, FlashBlock e NoScript offre rispettivamente la possibilità di bloccare pubblicità di vario tipo, animazioni Flash e script Java/JavaScript.

Ancora, per limitare il traffico è possibile intervenire manualmente su alcuni parametri del browser visualizzabili scrivendo il famoso about:config nella barra indirizzi: settando a false le voci network.prefetch-next e App.update.enabled eviteremo che Firefox scarichi automaticamente i contenuti dei link della pagina visualizzata per velocizzare la navigazione e che si colleghi ai server Mozilla

per prelevare eventuali aggiornamenti di versione.

Via | Ghacks.net

ins erzioni, cont

enenti immagini e testo.

Gli annunci possono essere mirati a un determinato target definito di utenti.

In altri termini, l’inserzione viene vista soltanto dagli utenti con determinate caratteristiche.

Un annuncio pubblicitario su Facebook è solitamente composto dai seguenti elementi:

* titolo di 25 caratteri (spazi inclusi)
* annuncio di 135 caratteri (spazi inclusi)
* una foto o una immagine
* il link di destinazione dell’annuncio (landing page)

L’opzione Add Social Actions

La casella Add Social Actions permette di collegare le azioni sociali all’inserzione pubblicitaria. Selezionando questa voce, Facebook aggiunge contenuti che invieranno notifiche agli utenti ogni volta che i loro amici interagiscono con l’attività o con il marchio dell’inserzione.
Come definire il target

Per individuare il target di destinazione della pubblicità su Facebook sono disponibili diversi filtri demografici e psicografici:

* età (minimo 18 anni)
* sesso
* luogo di residenza
* luogo di lavoro
* istruzione
* situazione sentimentale
* interessi
* parole chiave

Dopo aver definito i criteri dei filtri, Facebook comunica all’inserzionista il potenziale bacino di utenza dell’inserzione.
Quanto costa la pubblicità su Facebook

La pubblicità su Facebook può essere acquistata in CPC (Cost per clic) o CPM (Cost per impressions). Nel primo caso si paga soltanto se l’utente clicca sull’inserzione, nel secondo caso si paga per ogni visualizzazione dell’annuncio, indipendentemente se l’utente clicca o men

o. I due criteri di pagamento sono alternativi.

A volte può convenire il primo, a volte il secondo, a seconda delle condizioni della domanda dello spazio pubblicitario.

Una volta definito il criterio di pagamento, si deve indicare il budget giornaliero di spesa (Daily Budget), ossia quanti dollari (euro) si vogliono spendere ogni giorno per visualizzare l’inserzione pubblicitaria su Facebook. Il budget giornaliero parte da un minimo di 5 $ al giorno.

Come definire il prezzo massimo della pubblicità

Il prezzo massimo che si intende pagare per la pubblicità su Facebook è definito alla voce Max Bid.

La voce consente di fissare un importo massimo (in euro o in dollari) che si vuole pagare per ogni clic o per ogni mille visualizzazioni dell’inserzione, a seconda del metodo di pagamento prescelto (CPC o CPM). Nell’esempio seguente abbiamo indicato un Max Bid di 0,89 $ per un clic.

Ciò significa che l’inserzionista è disponibile a pagare un prezzo d’asta per lo spazio pubblicitario fino a 0,89 dollari/clic. Nel caso in cui ci sia un inserzionista disposto a pagare di più lo spazio è suo, mentre cessa l’erogazione delle inserzioni degli sponsor disposti a pagare meno. Il prezzo della pubblicità su Facebook (Max Bid) parte da un minimo di 0,01 dollari e si applica esclusivamente allo spazio pubblicitario individuato dai criteri di filtraggio (targeting) richiesti dagli sponsor.
Quanto dura la pubblicità su Facebook

E’ possibile predefinire la durata della campagna pubblicitaria e un intervallo di tempo in cui visualizzare l’inserzione pubblicitaria, tramite la voce Schedule. L’inserzionista decide quando iniziare la campagna, immediatamente o in una data successiva, e quando interromperla.

Come si paga la pubblicità su Facebook

La pubblicità su Facebook si paga tramite carta di credito.

Facebook accetta questa forma di pagamento. Al momento dell’acquisto di una campagna pubblicitaria è necessario provvedere al pagamento anticipato della stessa.

Tutte le inserzioni vengono sottoposte a un’analisi qualitativa prima di essere pubblicate.

Come controllare l’inserzione

Ogni inserzionista ha a propria disposizione un pannello di controllo per monitorare la campagna pubblicitaria su Facebook (visualizzazioni, clic, targeting ecc). L’inserzionista può decidere di sospendere o modificare la campagna pubblicitaria in qualsiasi momento, agendo direttamente dal proprio pannello di controllo. Le modifiche sono verificate dallo staff di Facebook prima di andare online.

La richiesta di sospensione della campagna pubblicitaria è invece immediata.

del 30%. In questo caso resterebbero in vigore le attuali norme redatte senza il confronto con gli utenti.

Privacy International e i blog: “Impossibile far votare 60 milioni di persone in una settimana”

CON I SUOI 200 milioni di utenti, Facebook sarebbe il quinto paese del mondo per numero di abitanti.

Eppure al la popo

lazione del social network

la partecipazione democratica non sembra interessare troppo. Il primo referendum sull’introduzione dei nuovi termini di servizio, che regolano l’uso del sito, sta infatti per risolversi in un nulla di fatto a causa del mancato raggiungimento del quorum. Un fallimento che alimenta però numerosi sospetti.

Le regole. L’idea di coinvolgere gli utenti nelle decisioni degli amministratori del sito, fu lanciata dal fondatore Mark Zuckerberg in seguito alle proteste dello scorso febbraio.

Le regole proposte da Facebook prevedevano infatti che i contenuti generati dagli utenti diventassero di esclusiva proprietà del social network, decisione che generò violente proteste da parte delle associazioni di consumatori. Per evitare nuove proteste, lo stesso Zuckerberg annunciò che le nuove condizioni di utilizzo e la redazione dei principi generali del sito sarebbero state realizzate in seguito ad un confronto con gli utenti, che potevano inviare commenti e proposte.

Il referendum. Una volta chiusa la fase dei commenti, i documenti devono essere approvati da tutti i Facebooker, nove milioni solo in Italia, attraverso una votazione.

L’annuncio dell’inizio del referendum è stato dato il 16 aprile dallo stesso Zuckenberg che, attraverso il blog ufficiale, ha presentato la nuova sezione del sito dedicata alla governance.

Proprio qui è possibile leggere i documenti, anche in lingua italiana, creati dalla collaborazione di pubblico e amministrazione e decidere, con un semplice click, se dare il proprio voto alle nuove regole, più sensibili e chiare nei confronti del problema della privacy, oppure tenere quelle vecchie.

Il quorum. L’iniziativa “democratica” del social network si scontra però contro la necessità di raggiungimento

di un quorum. Per rendere valido il voto, gli amministratori hanno stabilito che almeno il 30% degli utenti attivi mensilmente dovesse partecipare alla consultazione. In poche parole una cifra tra i 48 e i 60 milioni di utenti, pari all’intera popolazione italiana. La votazione non ha inoltre goduto di alcuna pubblicità sul sito, motivo per il quale, a pochi giorni dalla chiusura delle “urne” hanno partecipato la miseria di 300mila persone, neppure l’1% dei voti richiesti.

Una cifra che con scarsa probabilità potrà crescere sensibilmente, visto che le votazioni si chiuderanno il 23 aprile.

Le critiche. A seggi ancora aperti, stanno già comparendo le prime pesanti critiche al social network. L’associazione Privacy International ha definito il voto una “truffa” a causa del quorum richiesto e non mancano i blog di settore che appoggiano questo punto di vista.

Il pericolo paventato è che, essendo quasi impossibile che una votazione raggiunga il quorum, l’amministrazione del sito dimentichi le buone intenzioni manifestate pochi mesi fa e continui a imporre le sue scelte senza ascoltare l’opinione degli utenti.

di MAURO MUNAFO’

Nielsen incontra i gran di

spender pubblicitari per presentare i risultati dell’analisi realizzata a livello globale sul fenomeno dei social network, per discutere sfide e opportunità offerte da questo mezzo per il futuro dell’advertising Milano, 21 aprile 2009 – Nielsen Online invita giovedì prossimo presso la sede Nielsen di Corsico per la presentazione dei risultati dell’analisi speciale realizzata dall’ azienda sui social network nel mondo.

“Nielsen Online ha ritenuto importante fornire al mercato un quadro completo della situazione con informazioni chiare e precise su quello che è stato il fenomeno internet del 2008, e che non mostra certo segni di cedimento anche nei primi mesi del 2009.” commenta Ombretta Capodaglio, marketing manager Nielsen Online, “La categoria Member Community, che comprende blog e social network, è ormai la quarta categoria web più visitata in assoluto, con 242 milioni di utenti e una penetrazione sul totale navigatori forte in tutti i mercati: dal 51% di Svizzera e Germania all’80% del Brasile, la media globale è del 67%”. Il nostro paese è sopra la media, con il 73% degli internauti italiani che visitano blog e social network.

La percentuale di utenti internet che visitano siti di Member Community nel mondo è salita di 5 punti in un solo anno, un tasso di crescita più che doppio rispetto a quello delle

altre quattro maggiori categorie. La crescita maggiore si è verificata in Germania, dove la penetrazione sugli utenti totali è passata dal 39% di dicembre 2007 al 51% di dicembre 2008. Grande crescita anche nel Regno Unito, in Spagna, Italia e Svizzera, paesi in cui la percentuale degli utenti di Member Community è salita di 10 punti rispetto a un anno fa.

La crescita del numero di visitatori non è che un aspetto del fenomeno dei social network: altro dato impressionante è quello del tempo che gli utenti passano su questi siti.

A livello globale, il tempo totale passato su internet è cresciuto del 18% nell’ultimo anno, mentre il tempo speso sui siti della categoria Member Community è cresciuto del 63%, e quello su Facebook addirittura del 566%, da 3,1 miliardi di minuti a dicembre 2007 fino a 20,5 miliardi di minuti nell’ultimo mese del 2008. Facebook è il nono brand più visitato al mondo ma quello con il più alto tempo medio per persona (3 ore e 10 minuti al mese, pari a 6 minuti al giorno) tra i 75 principali brand.

In un contesto in cui la pubblicità tradizionale sta vivendo una crisi di credibilità, i social network offrono straordinarie opportunità per avvicinarsi ai consumatori in modo più aperto e diretto. “L’incontro vuole essere soprattutto un’occasione per parlare del futuro dell’advertising su questo nuovo mezzo di comunicazione,” spiega Luca Bordin, managing director Italy Nielsen Online.

“I social network stanno cambiando drasticamente il comportamento delle persone, non solo online, offrendo quindi nuove sfide e opportunità sia all’industria dei media che a quella pubblicitaria.

La raccolta pubblicitaria non è per ora commisurata né alle audience né al livello di coinvolgimento degli utenti.

Tuttavia, se si trova la formula magica per ottimizzare gli investimenti sui social network si potrà trasformare radicalmente l’efficacia della pubblicità su tutti i mezzi di comunicazione”.
L’agenda prevede tra gli altri gli interventi di Layla Pavone, Presidente IAB Italia, Francesco Barbarani, Country Manager MySpace Italia, Salvatore Ippolito, Sales Director Microsoft Advertising, che esporranno la propria visione oltre a case history di successo di aziende che hanno investito nei social media.

Raccomandato a chi ha più di 30 anni, per mantenere relazioni con amici e creare gruppi d’interesse comune.

+ : Varietà di argomenti trattati nei gruppi creati dagli utenti.

- : Migliaia di applicazioni inutili,

che mirano solo ai nostri dati personali.

MYSPACE

Dedicatoagli amanti della cultura.

In particolare, se sei un’artista, è la migliore vetrina per mostrarti al mondo.

+ : Off erta cultural

e e musica gratis di gruppi emergenti.

- : Troppa pubblicità, messaggi di Spam ed emoticon inutili.

MSN

E’ il social network idea le per

tutti coloro che usano Windows Live ! Messanger per comunicare con gli amici.

+ : Perfetta integrazione tra i contatti presenti nel Messanger e il Web.

- : Pubblicità ossessiva e scarsa attenzione alla privacy degli utenti.

BADOO

Il posto ideale per “rimorchiare” e conoscere nuove persone in tutto il mondo.

+ : Immediatezza con cui ragazze e ragazzi riescono a comunicare.

- : Troppi profili risultano falsi.

Il più delle volte la foto è “rubata” dal Web.

NETLOG

Il punto di ritrovo

di tutti i teenager che vogliono farsi conoscere sulla grande rete.

+ : Profilo arricchito da funzioni evolute tipiche dei blog.

- : L’uso di identità reali per i minorenni può essere rischioso.

LINKED in

Dedicato ai professionisti che vogliono allacciare rapporti con manager e aziende di tutto il mondo.

+ : Pubblicare un curriculum aggiornato appetibile per le imprese.

- : E’ solo in lingua inglese e alcuni servizi sono a pagamento.

Naturalmente Oltre a quelli qui citati esistono tanti altri servizi sociali come FLICKR, dedicato agli amanti della fotografia, HI5 per i professionisti, YOUTUBE per i video. Stà a noi scegliere dove “vivere”!

All’inizio di qualunque blog, o l’inizio della vita di qualunque blogger, scrivere con autorità è praticamente un processo inesistente. Durante i primi passi il blogger avrà la tendenza a mgliorarare il proprio modo di scrivere, la propria postura nei confronti di quanto sta facendo, il che inevitabilmente si traduce in una crescita che aumenta la propria autorità. Molti, io stesso, hanno cominciato a scrivere in un modo molto meno controllato e con minori argomentazioni e, durante il proprio processo di blogging, hanno iniziato ad evolversi in quanto scrivevano e nel modo con cui trasmettevano le proprie conoscenze ai lettori.

Uno dei maggiori problemi dello scrivere con autorità, infatti, è direttamente legato alla mancanza di sensibilità verso i propri lettori. Quelli che sono diretti e particolarmente pragmatici, generalmente non lasciano lo spazio necessario a che i propri lettori possano esprimere le loro opinioni, molto meno creano un senso di comunità intorno al proprio blog.

Questo accade semplicemente perchè, questi blogger, in realtà, esprimono fatti, teorie, concetti e spiegazioni in un modo estremamente diretto.

In quanto lettori, tutti noi abbiamo rispetto di chi sa scrivere, delle loro personalità, di persone affidabili e pragmatiche nei propri discorsi. Scrivere con autorità crea una maggiore credibilità agli occhi dei lettori, per questo, quando è fatto correttamente, si traduce, in più commenti nel proprio blog.

La prossima volta che scriverete un articolo, valutate quanto sotto, prima di farlo.

1 – Avere la certezza di condividere qualcosa di realmente

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interessante

Scrivere con perseveranza e con autorevolezza è, in genere, un processo che è proprio di un leader.

E’ proprio questo che i vostri lettori vanno cercando.

Evitate, quindi, di usare parole come “potrebbe essere”, “forse”, “credo che”, “spero che”, ecc.. sono frasi particolarmente riluttanti ed insinuano soltanto dubbi.
Quando si è leader, regola basilare, si deve sempre avere la certezza di quanto si sta dicendo, e/o, per lo meno, lasciare trasparire questo.

Siate realisti e presentate ai vostri lettori soluzioni realmente interessanti e che valgano la pena di essere trasmesse.

2 – Condividere sempre processi che possano essere replicati

Chi scrive con autorità, in genere è sempre qualcuno che possiede la conoscenza e l’esperienza per condividere. Ciò significa presentare processi, tecniche e metodi che egli stesso ha già sperimentato e che funzionano realmente. Questi processi devono avere la possibilità di essere replicati, sperimentati, dai propri lettori, portandoli ad ottenere lo stesso successo che avete già ottenuto.
Quando non si è leader e/o si ha la tendenza ad avere paura di esserlo, si commette l’errore di presentare processi non eseguibili e/o che falliscono, conducendo i propri lettori a domandarsi della veridicità delle informazioni. Ciò accade, quasi sempre, quando un autore sta replicando qualcosa di  altri autori, senza che mai abbia sperimentato nulla.

3 – Condividere la propria opinione e non domandare nulla in cambio

Quando un lettore visita il vostro blog, è alla ricerca delle vostre esperienze personali e niente più che questo. Quando qualcuno visita un progetto, cerca le esperienze personali di quell’autore e non si aspetta che quest’ultimo, parli delle esperienze di altri e già conosciute in passato.
Nel tempo e nella misura in cui apprendete sul vostro lavoro, aumentando le vostre conoscenze e meglio presentandovi nella vostra area di lavoro, meglio sarà. Ciò si traduce anche nel passaggio di conoscenze più profonde, tecniche e vittoriose. Se necessario, visitate gli archivi del vostro blog ed iniziate ad introdure ai vostri lettori, qualcuno dei vostri concetti del passato. E, ricordate, di non chiedere mai nulla in cambio!

4 – Mantenere le promesse

Se per caso avete promesso ai vostri lettori una serie di articoli su di un determinato argomento, un libro, un eBook, una conferenza, qualunque cosa, mantenete la promessa!

Con il tempo e nello stesso momento in cui mancherete alle vostre promesse, i vostri lettori si allontaneranno e vi troverete in una posizione certamente non pregevole.
Un modo per evitare le promesse dirette potrebbe essere il compromesso con i vostri stessi lettori e con i propri obiettivi.

All’inizio dell’anno, ho scritto qui nel blog che la Netaffiliation era la mia grande proposta per il 2009 e non ho mentito. E’ stata, tra le reti di pubblicità, la più produttiva per i miei progetti ed anche un eccellente metodo per fare soldi con il sistema dei referrals.

5 – Siate aperti al feedback positivo….e negativo!

Nes suno sa tutto,

su tutto! Fino a qui penso che siamo d’accordo. Non deve preoccuparvi la concentrazione riguardo a quanto non sapete, siate canalizzati con tutto la vostra forza verso le cose che sapete, che dominate. Approfittatene, anche, per unirvi a qualche rete sociale ed iniziate a costruire un circolo di amici ed una rete di contatti molto interessanti.
Twitter è, per esempio, uno dei sistemi più efficienti per ricevere feedback dai propri seguitori, e nello stesso momento, questi vi aiutano con idee extra, suggerimenti, note e molto altro.

Siate un libro aperto verso il feedback, tanto nel vostro blog, quanto nella email, nel vostro IM, nelle reti sociali, ecc…

6 – Siate autoritari oggi!

Se causalmente, siete autori con paura relativamente all’impatto causato da quanto dite, iniziate oggi stesso a modificare questo atteggiamento.

Quello che sapete potrebbe essere sufficiente per lanciarvi nella blogosfera. Non serve a nulla sminuire la vostra leadership semplicemente perchè esiste qualcuno, magari vicino, che è ben piazzato nel mercato.

La conoscenza ha molte sfaccettature ed esiste sicuramente spazio per tutti in questa o quella nicchia di mercato!

Alla prossima!

L’autore di questo articolo si chiama Valerio Villari ( uno dei migliori blogger in circolazione, e che seguo molto, perchè scrive sempre contenuti unici ed anche utili ) ed é um Freelancer/Blogger professionista, che divide il proprio tempo tra i blogs personali ed i lavori per i clienti.

Potete contattarlo per costruire il vostro nuovo blog o sito o semplicemente per chiedere un aiuto o un consiglio.

punta al rilancio e annuncia una vasta operazione di riorganizzazione interna mentre si attende a breve l’annuncio di nuovi interessanti strumenti legati al mercato della pubblicità online

Tempo di ristrutturazione per Yahoo!

che punta ad un rilancio in grande stile – a partire dai suoi vertici – aprendo anche a nuovi strumenti online per il web advertising e per il mercato degli annunci pubblicitari.

Secondo il Wall Street Journal, che li descrive in anteprima, Yahoo! si appresterebbe a lanciare nuovi servizi business per aiutare gli imprenditori a migliorare il target delle campagne advertising, assicurando così un maggiore ritorno sugli investimenti.

Nello specifico, il primo servizio sarà in grado di inviare banner personalizzati basandosi su chiavi specifiche inserite nelle ricerche e targettizzando le offerte in base ai siti Web più visitati dagli utenti.

Il secondo servizio permetterà invece di acquistare annunci testuali ad hoc da inserire all’interno dei risultati delle ricerche e in sintonia con il momento della giornata, età e profilo dell’utente che ha inviato la query.

A pochi giorni dal lancio dei Rich Ads in Search, i nuovi strumenti dovrebbero essere svelati oggi alla Conferenza IAB di Orlando (Florida), nel corso di quella che si sta rivelando la settimana più “calda” per Yahoo! e il suo piano di ristrutturazione.

Secondo quanto trapelato nelle ultime ore, entro venerdì l’ intera struttura amministrativa di Yahoo!

potrebbe cambiare radicalmente, con una semplificazione della struttura di gestione e un accorpamento delle divisioni Asia, Usa ed Europa, il tutto controllato da

un solo manager.

Agli annunci di ristrutturazione da parte di Yahoo! stanno però già seguendo le prime dimissioni: si tratterebbe di Neeraj Khemlani, capo della divisione Informazioni che nel mese di marzo entrerà a f

ar parte del gruppo editoriale americano Hearst Publishing.

Cos’è il viral marketing? La definizione di questa tecnica di marketing non convenzionale deriva da virale, perché il messaggio pubblicitario viene inoculato come un virus nei social network, si propaga velocemente e contagia potenzialmente tantissime persone diffondendosi velocemente ed esponenzialmente.

Il termine viral marketing è stato coniato dal professore dell’Harvard Business School Jeffrey Rayport nel dicembre 1996, e poi, probabilmente proprio grazie allo stesso fenomeno che definisce, si è diffuso in tutto il mondo. Questo nuovo modo di fare marketing con il virus ha in comune solo la propagazione esponenziale.

Per il resto porta ad indubbi vantaggi.

Il primo fra tutti, in comune con le altre tecniche di marketing non convenzionale, è il suo costo bassissimo, con la potenzialità di ritorni economici elevati. Nella peggiore delle ipotesi un’azienda che decide di attuare una campagna di viral marketing si fa un po’ di pubblicità praticamente gratis. Se invece riesce a creare un fenomeno di successo, i rientri sono esponenziali, pari alle campagne pubblicitarie televisive che notoriamente richiedono budget molto elevati e spesso lontani dalle possibilità delle piccole e medie imprese.

Teorie e regole pratiche

Il viral marketing si basa sul comportamento umano: è stato provato che un consumatore se è soddisfatto di un acquisto ne parla in media a 3 persone, se è insoddisfatto a 7. Ovviamente lo scopo delle campagne di marketing virali è quello di creare dei messaggi positivi che potenzino la popolarità di un marchio o di un prodotto, per innescare il fenomeno virale della diffusione di quel determinato messaggio nei social network.

Una teoria che spiega la rapidissima propagazione dei messaggi tra persone è definita i “sei gradi di separazione”. Secondo questo concetto, creato nel 1967 dal sociologo Stanley Milgram, tutti noi, attraverso la rete sociale di amici, colleghi e conoscenti, possiamo entrare in contatto con qualsiasi altra persona del mondo solo con sei passaggi.

Grazie ad Internet questa teoria è stata confermata nel 2003 da un esperimento effettuato dai ricercatori della Columbia University: agli utenti web era stato chiesto di mandare un messaggio a 18 persone sconosciute di 13 nazioni diverse utilizzando le connessioni online, contattando come intermediari solo amici e conoscenti. In media sono bastati dai cinque ai sette passaggi per recapitare il messaggio ai 18 destinatari.

Questa teoria evidenzia come il mondo intero sia totalmente intrecciato dalle relazioni sociali.

Per comprendere in modo più concreto il fenomeno del viral marketing, basta fare riferimento alla nostra esperienza quotidiana delle email: molte volte riceviamo le famose catene di Sant’Antonio, barzellette simpatiche o video che leggiamo perché ci sono state inviate da amici (se così non fosse le cancelleremmo subito come spam).

Mentre come telespettatori siamo spesso infastiditi dalle interruzioni pubblicitarie durante il film o la partita di calcio tanto da cambiare canale, se riceviamo dall’amico la barzelletta virale sponsorizzata, non solo la accettiamo, ma la consigliamo, inoltrandola ad un numero solitamente elevato di nostri amici e conoscenti, perché non costa nulla. Diventiamo inconsapevolmente i migliori diffusori di quel messaggio pubblicitario.

Si tratta di una forma evoluta di permission marketing, nel senso che prima ancora di leggere l’email si controlla chi è il mittente, e quando questo è un amico, si è disposti ad accettare che al termine del filmato inviato ci sia un logo o un prodotto sponsorizzato.

Il trucco sta proprio nel creare un messaggio che, una volta inoltrato la prima volta dall’azienda, generi il fenomeno della diffusione esponenziale spontanea.

In pratica, il viral deve piacere tanto che il vantaggio di inoltrarlo (il divertimento, il gioco, la curiosità) deve superare la barriera dell’idea che stiamo facendo della pubblicità gratuita ad un qualche prodotto. Ci vengono in aiuto i principi sviluppati dal consulente Ralph Wilson:

• 1)Offri un prodotto o un servizio di valore: da sempre il termine gratis ha un potere enorme di attrarre l’ attenzione delle persone.
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• 2)Fai in modo che il messaggio sia trasferibile con un mezzo agile: via email, sms, etc.
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• 3)Fai in modo che sia scalabile dal piccolo al grande (devi costruire un tuo business che supporti la viralità del messaggio, se offri un certo prodotto o servizio devi prevedere di riuscire a far fronte ad un potenziale aumento esponenziale delle richieste.)
• 4)Fai leva sui più comuni comportamenti umani: le persone sono molto sensibili a leve come l’essere alla moda, in forma, giovani, etc.
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• 5)Utilizza le esistenti reti sociali: tutti abbiamo i nostri network composti da familiari, ex compagni di scuola, colleghi, amici, con un nucleo minimo di 8 – 12 conoscenze, che si moltiplica a seconda della posizione sociale ricoperta.
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• 6)Utilizza le risorse di altri, come i network di affiliazione, blog e portali che diffondono gratuitamente le notizie che così possono essere riprese da un numero esponenziale di altri siti.

Casi di successo

Una delle prime e più famose campagne virali è stata quella di Hotmail. Nel 1996 si diffuse rapidamente l’email virale che invitava ad aprire un account gratuito di posta, rispettando i sei principi di Wilson. Era gratis, cool, via email. Vennero previsti i mailserver per supportare l’esponenziale crescita della domanda e furono sfruttate le risorse del web e le reti sociali precostituite. Il successo fu letteralmente mondiale.

Nel 1999 esplose il fenomeno del film The Blair Witch Project, un film horror americano indipendente, girato da due registi esordienti con una telecamera in presa diretta e con un budget irrisorio di 22.000 dollari. Prima della proiezione del film nelle sale vi fu una geniale promozione di

viral marketing. Nel sito ufficiale e nelle chat diffusero la voce che si trattava di una storia vera, che fece presa sull’america e sul mondo intero, al pari delle leggende metropolitane. Risultato: ai botteghini fu un successo clamoroso, con un incasso totale di ben 248 milioni di dollari.

Più recente è il clamoroso successo del viral “Dove Evolution”, in cui si ironizza sulla bellezza irraggiungibile delle modelle della pubblicità, frutto di miracoli dei programmi di fotoritocco. Il tema, quello della bellezza autentica, ha fatto breccia nel mondo: il video è stato caricato solo sul sito YouTube e grazie alla potenza del messaggio è stato visto e inoltrato spontaneamente da oltre 6 milioni di persone.

Il video ha vinto il Grand Prix Film all’edizione 2007 del Festival Internazionale del Film Pubblicitario di Cannes. Questa vittoria ha segnato l’entrata ufficiale del viral marketing nell’olimpo dei premi pubblicitari.

Per quanto riguarda esempi italiani, la nota azienda di abbigliamento Diesel è stata premiata al Festival Internazionale del Film Pubblicitario di Cannes 2007 con la campagna virale lanciata per presentare la nuova linea di lingerie. È stato ideato il “rapimento” del sito ufficiale Diesel da parte di due modelle, le “Heidies”, con palese gioco di parole.

L’azione continuava con un sito social divertente con tutti i video caricati e condivisi su YouTube, che hanno riscosso un grande successo.

Italiano è anche il sito Zooppa, che organizza dei contest a tema per sponsorizzare un brand o un prodotto: chiunque può inviare il proprio video, il più votato dal social network vince un premio.

Tra le aziende che partecipano a questi contest ci sono principalmente multinazionali o big.

Sorge spontanea una riflessione finale: il viral marketing sta facendo furori in America, ma in Italia i casi di successo sono legati ai soliti noti. Le piccole e medie imprese, probabilmente, stanno ancora a guardare.

Qualche sferzata al viral è stata data durante le ultime festività natalizie, quando anche in Italia è dilagata la moda di fare gli auguri impugnando una telecamera e trasformando i colleghi in simpatici attori, o per i più audaci, in cantanti di musical, inviando poi il video amatoriale ai clienti reali e potenziali.

Il risultato è un primo incoraggiante segno positivo verso una tecnica che negli Stati Uniti è già rodata. Per chi vuole affacciarsi al viral marketing innegabilmente serve un po’ di coraggio, ma visti i tempi, anche per la piccola e media impresa è giunta l’ora di osare con una pubblicità meno ingessata e più creativa, che faccia breccia nei sempre più esigenti clienti.

viral marketing cioè attraverso il passaparola.

Che si apprezzi o meno questo sistema di pubblicità, ancora oggi piuttosto controverso, la vera difficoltà sta nel riuscire a scatenare interesse negli acquirenti anche sul lungo periodo.

Questo tipo di coinvolgimento

è denominato loop (ciclo senza fine), retaggio del mondo della programmazione.

Ovviamente, dato che stiamo parlando di viral marketing loop, se messo in atto ddovrebbe anche permettere di acquisire nuovi clienti in modo non invadente.

Coinvolgimento

• Uno dei sistemi più diretti consiste nel contattare regolarmente i propri clienti, ad esempio per comunicare promozioni e sconti. E’ bene tuttavia ricordare che esiste un indice di affaticamento in base al quale l’efficacia delle promozioni diminuisce con il loro incremento.
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  Pensiamo alle compagnei telefoniche, che telefonano a casa un giorno sì e uno anche…

• Tuttavia un uso moderato del sistema ha i suoi vantaggi: a volte alcuni clienti tendono perfino a dimenticare il nome del proprio fornitore!
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  Questo tipo di comunicazioni può ovviare al problema.

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• L’indice di affaticamento si annulla quando la pubblicità arriva da fonti ‘amiche’, ossia col passaparola. Corredando il tutto con un buon messaggio che metta in risalto peculiarità e doti della vostra azienda, poi, potete intrecciare queste tecniche per creare un buon coinvolgimento.
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Posizionamento

• Il messaggio pubblicitario può essere dedotto direttamente dai commenti lasciati dagli acquirenti. Per vincere la battaglia del posizionamento, si può cercare di migliorare il proprio prodotto oppure si può trovare un differente posizionamento, che permetta di essere il numero uno in qulche altro campo, promuovendolo magari con una sostenuta campagna di pubbliche relazioni, oppure, se il viral marketing è positivo, attendere più lentamente che il messaggio si diffonda.
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Loop

• Il cliente, dopo un vostro contatto diretto o passaparola, torna a usufruire dei vostri servizi, effettuando lui stesso commenti che potrebbero attrarre altri acquirenti.
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• La teoria è creare un loop di coinvolgimento in cui la riattivazione del cliente sia superiore all’affaticamento.
• Un’alta crescita del coinvolgimento con un basso tasso di affaticamento è ciò che permette di sfruttare il 100% delle possibilità di diffusione di un prodotto.
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Anche con la crisi, sono i profili più richiesti e destinati a divenire sempre più specialistici

Web in azienda: una realtà inconfutabile. Per questo, anche in tempo di crisi contare sulle professionalità esperte della Rete è necessario, perfino prioritari.

Di conseguenza, cresce la domanda di esperti Internet, più richiesti di altre figure professionali.

Di fatto, le professioni Web hanno subito un impennata, sia nei volumi della domanda da arte

delle aziende che

del grado di specializzazione richiesta.

Alle figure più “note” del webmaster e webdesigner si aggiungono oggi nuove categorie: community manager, infobroker, infosecurity manager.

Sono solo alcuni esempi di una comunità di profesionsti che impiegano stabilmente il proprio tempo in attività relative a specifici aspetti del Web.

La rete è quindi una grande fonte di occupazione e gli esperti stimano che le potenzialità di Internet permetteranno faranno da leva.

In particolare, due i settori chiave che nei prossimi anni potrebbero addirittura divenire core-business per molte aziende.

La pubblicità online è il primo. Cresciuta sensibilmente negli ultimi anni, sta assistendo alla definizione di nuove professioni legate alla promozione di prodotti o servizi in rete tramite campagne internet.

Il secondo è la formazione web, naturale evoluzione dell’e-learning: sempre di più i corsi formativi dispongono infatti di portali di insegnamento a distanza e molte università hanno lanciato corsi di laurea fruibili online.

Negli USA è ormai un fenomeno consolidato e nuove professioni, come il web trainer che si occupa di pianificare la formazione e realizzare i contenuti di insegnamento, sono già nate da tempo.

L’Upa, l’associazione degli utenti, sostiene che il mercato sta attraversando una fase di sofferenza

Un anno in altalena, anche per quello che riguarda le analisi predittive dell’andamento degli investimenti pubblicitari.

All’inizio di giugno Upa, l’associazione degli utenti, si sforzava di rimanere ottimista e benediceva le stime positive dello studio commissionato all’istituto Astra di Enrico Finzi; nel 2008 il mercato veniva previsto in crescita del 3,4%, con Internet a +29,8%, la pubblicità Esterna a +4,8%, la Radio a +4,2%, la Tv a +1,6%, la stampa a +1,5%.

Alla fine di settembre la stessa associazione e lo stesso istituto di ricerca hanno rivisto al ribasso le proprie previsioni.

Il mercato nel suo complesso è stimato in crescita dell’1,7%, con i mezzi classici a quota +0,6% e, tra questi, la Stampa a -3,5% (quotidiani a -2,5% e periodici a -4,7%), la Tv a +1,4%, la Radio a +4,2%, il Cinema a -6,3%, l’Esterna a +0,7%, Internet a quota +26,7%. Fuori dall’area classica, la ricerca dell’Upa considera ancora positivamente l’andamento delle ‘iniziative di comunicazione’, stimando al +22% il versante non adv di Internet, al +3,1% le Relazioni Pubbliche, al +2,7% le Promozioni, al +2,2 il Direct Response e al +1,4% le Sponsorizzazioni. Ma in quasi tutti questi casi il segno ‘più’ è solo virtuale se si passa ad analizzare il valore degli investimenti considerando l’inflazione; in termini di valore reale, infatti, il saldo passivo sul 2007 è nell’ordine del 3,3% per i mezzi classici e dello 0,9% per le ‘iniziative di comunicazione’, con un totale generale degli investimenti che dovrebbe essere negativo del 2,2%.

Il presidente dell’associazione degli utenti di pubblicità, Lorenzo Sassoli de Bianchi, ha sottolineato come fare previsioni sia diventato difficilissimo in un contesto in cui, dall’oggi al domani, crollano grandi banche d’affari e il prezzo del petrolio fluttua in un alea ampissima.

Ma la crisi e la logica del taglio degli investimenti pubblicitari, secondo Sassoli de Bianchi, non sta riguardando tutti i comparti e tutte le aziende, con l’aumento del numero degli investitori che contribuisce a far sì che il mercato della pubblicità nonostante tutto tenga.

Altri aspetti ‘positivi’ della fase congiunturale difficile, “la tendenza fisiologica all’eliminazione di tutti gli aspetti sovrastrutturali” del mercato e, per le aziende, “la spinta a tornare a concentrarsi sui valori fondanti del prodotto e della marca”. La ripresa degli investimenti

? Secondo il campione della ricerca (operatori del settore) non è logico attendersela prima della seconda metà del 2009 e, secondo i più pessimisti, solamente alla fine dell’ultimo trimestre di un anno che dovrebbe chiudersi male: per i più ottimisti, con un risultato in linea con il 2008; secondo i più realisti con un decremento degli investimenti complessivi vicino al 3%.
In questo contesto in cui secondo Sassoli “diventa essenziale imparare a convivere con l’incertezza”, Upa va avanti con l’impegno di migliorare gli strumenti che aiutano le aziende a capire in che direzione vanno i cambiamenti, anche positivi, del mercato della comunicazione.

Per l’undici ed il dodici marzo del 2009 a Roma, presso l’Auditorium Parco della Musica, è così stato fissato l’appuntamento con atteso summit internazionale intitolato “Tutto cambia. Cambiamo Tutto”, in cui sono attesi autorevolissimi relatori. Tra i nomi già ufficializzati dall’Upa quelli di Alberto Alesina, Jacques Attali, James Cantoni, Bernard Cova, Giampaolo Fabris, Andrea Illy, Andy Lark, Enrico Finzi, Federico Rampini, Jack Trout, Andy Sernovitz.

Nella prima giornata tema chiave saranno ‘il nuovo consumatore’ e la sua relazione con i media, nella seconda l’evoluzione delle strategie di comunicazione nello scenario caratterizzato dalla discontinuità.

postato dal Sole24Ore