Continua il successo dei siti di social networking, che nel mese di aprile h anno

registrato una crescita media di visite dell’83 per cento rispetto allo scorso anno.

Questa la sintesi dei dati diramati dall’istituto di analisi traffico web Nielsen e relativi al mercato statunitense. La voglia degli utenti di fare da sé continua a essere il motivo dominante dell’internet di questi ultimi due anni, sia che si tratti di piattaforme social con intenti ludici, sia di quelle con finalità professionale, come LinkedIn.

FACEBOOK - Tra i siti di social networking visitati dagli americani balza in testa alle classifiche Facebook, che scalza MySpace grazie a una crescita anno su anno del 733 per cento (nell’aprile 2008 gli utenti hanno trascorso 1,7 milioni di minuti su Facebook, mentre nell’aprile 2009 sono stati ben 13,9 milioni). My Space invece registra un calo rispetto all’anno precedente del 31 per cento, con una diminuzione dei minuti online da 7,2 a 4,9 milioni, e mantiene la leadership solo per quanto riguarda i video in streaming (sono oltre 120 milioni quelli caricati sul sito) che intrattengono l’utente in media per 40 minuti al mese di visione (su Facebook solo 11 minuti al mese). Ma il fenomeno del momento è Twitter, piattaforma di microblogging creata da Jack Dorsey che permette di aggiornare la comunità sulla propria attività attraverso testi da 140 caratteri, i cosiddetti tweet, i cinguettii. Rispetto al 2008, Twitter è cresciuta del 3.712 per cento, raggiungendo un totale di 300mila minuti di visite.

Il risultato è in parte spiegabile con le migliorie apportate recentemente al sistema che fino all’anno scorso era molto instabile.

I dati di un’altra recente analisi, elaborata da ComScore , indicano che il numero di utenti cinguettanti nel mondo è cresciuto tra marzo e aprile all’impressionante ritmo di 13 milioni di nuovi utenti al mese, passando da 17 a 32 milioni.

SUCCESSI FUGACI - Le tendenze evidenziate dai dati Usa sono confermate nella sostanza anche delle ricerche realizzate in Italia, dove l’ultimo report Nextplora indicava una costante crescita del social network e dell’instant messaging. Quello che però l’analisi di Nielsen mostra è che la popolarità di una piattaforma è fugace e transitoria e spesso il successo si consuma in un anno o poco più. Gli utenti sono pronti a cambiare da un giorno all’altro. «Abbiamo visto una sorprendente crescita per Facebook nello scorso anno, e la conseguente caduta di MySpace. Twitter ha fatto irruzione sulla scena in modo esplosivo cambiando forse i confini stessi del social network», ha commentato Jon Gibs, responsabile delle ricerche sui media.

«La cosa che è ormai chiara è che non importa quanto le piattaforme crescano rapidamente o quanto siano popolate, tutte infallibilmente possono uscire dalle simpatie degli utenti molto in fretta». Non si conoscono esattamente le cause del disamorarsi degli utenti: probabilmente un ruolo importante spetta alla moda del momento, oppure il motivo è da ricercarsi nella pericolosità sociale del social network.

Infatti spesso gli utenti sottovalutano l’immagine che danno di sé e che i loro contatti danno nelle loro pagine. In più di un caso un commento su un social network o alcune foto sconvenienti sono costate il posto

di lavoro.

O forse ancora più semplicemente ha ragione Cory Doctorow, uno dei guru dell’internet quando spiega che il social network ha un’aspettativa di vita ben determinata: dipende tutto da quanto tempo ci mette il tuo ex collega (o ex compagno di scuola) a trovarti. A quel punto non ti resta altro da fare che cambiare piattaforma, visto che non accettare un’amicizia è considerato sconveniente e cancellare un amico dal proprio profilo vale più o meno come una dichiarazione di guerra.

Gabriele De Palma

in un gioco interattivo.

Si chiama “gesture gaming” la tecnica, già diffusa in Giappone, che Sony Ericsson ha incorporato nel suo nuovissimo cellulare Yari, presentato poche ore fa a Londra insieme ad altri due dispositivi, Aino e Satio. Tutti disponibili nel terzo quadrimestre 2009. Ricomincia da tre, dunque, la società nippo-svedese, e si rilancia con questi prodotti (a cui assegna per la prima volta un nome facile e riconoscibile), su un mercato che più competitivo non ce n’è. E addenta tre fasce di megapixel, 5, 8 e 12, per accontentare qualsiasi esigenza di utente fotovideo-impallinato. Strana la vita, perché ormai nel mercato si presentano sempre più strumenti in cui la funzione di telefono è affogata dentro un mucchio di altre belle cose.

Perché allora meravigliarsi se sempre più spesso si incontra gente che nelle tasche porta due (per il momento…) dispositivi mobili specializzati: uno da usare come telefono, l’altro per… tutto il resto.

I nuovi dispositivi Sony Ericsson sposano convergenza e multimedialità, connettività e audio, tutto nel nome dell’intrattenimento. La fotocamera da 5,1 megapixel di Yari, telefonino tutto dedicato al gioco, sfrutta sensori per i videogiochi, riconoscendo gesti e movimenti dell’utente. Le affinità con Wii sono impressionanti, anche se bisogna aggiungere l’effetto “gesture” dà un brivido di piacere in più. Ad allietare il giocatore c’è una gamma di ben 650 giochi standard e motion gaming disponibili free o premium (vanno da 3 a 5 euro l’uno) che rendono l’esperienza quasi totalizzante. Dal punto di vista tecnico, Yari supporta Umts/Hsdpa e quadband Gsm/Gprs/Edge, tasti rapidi A/B di accesso ai giochi, Bluetooth, fotocamera da 5 megapixel con autofocus (non c’è flash xenox), rilevazione dei volti e geotagging, set di icone in modalità carousel, music player allo stato dell’arte, music call per la con divisione

di musica, invio via sms della propria posizione.

Tra gli accessori essenziali, altoparlanti wireless da esterni e il pratico portatelefono.Mezzo tastiera, mezzo touch ecco Aino, una sorta di hub di Playstation 3. Aino infatti permette di accedere dal cellulare ai contenuti multimediali

della playstation in qualsiasi posto ci si trovi.

Grazie alla tecnologia RemotePlay, che sfrutta la rete wi-fi.

Evidente il vantaggio in termini di memoria all’interno del dispositivo mobile.

Non è tutto. L’applicazione Media Home consente di scaricare contenuti multimediali direttamente da Media Go da Pc al telefono in modalità wireless. Basta inserire Aino nel suo charging stand, e questo si sincronizza automaticamente con i contenuti multimediali più recenti caricati sul Pc.

Per gli amanti della televisione con Aino è possibil e acc

edere al servizio Play TV di Playstation 3 in Italia, Francia, Spagna, Germania e Regno Unito.

Come già detto, Aino presenta tradizionale tastiera combinata a intuitiva interfaccia touch UI, schermo da 3″ con 16 milioni di colori, auricolare stereo MH100 in modalità wireless e charging stand EC100, fotocamera da 8.1 megapixel, Photo flash e Clear audio experience, supporta Gsm/Gprs/Edge 850/900/1800/1900 e Umts/Hspa 850/1900/2100. Infine, Satio (si pronuncia Sazio) si presenta come lo stato dell’arte della multimedialità, capace di accedere a tutti i media da un unico dispositivo.

Dovunque ci si trovi è possibile vedere film e programmi tv, sentire musica o (a proposito, non è banale ricordarlo) telefonare e inviare email.

Il menu touch con icone dedicate sullo schermo permette di accedere immediatamente ai contenuti multimediali. Uno spessore a cui non siamo più abituati ospita una fotocamera da 12,1 megapixel, inclusa di aufocus e flash xenon, schermo 16:9 da 3,5″, zoom digitale 12x, stabilizzatore d’immagine, rilevazione dei sorrisi e dei volti, riduzione occhi rossi, aGPS-geotagging, photo editing e capacità di registrazione video. Foto che si possono facilmente condividere con gli amici attraverso funzioni tutte le piattaforme di social-network (Twitter esclusa, che, assicura Sony, sarà messa dentro quanto prima) e accesso a Play-Now arena per scaricare film, musica, giochi. Il dispositivo è dotato di sistema operativo Symbian Foundation.

Le reti supportate sono Gsm/Gprs/Edge 850/900/1800/1900 e Umts/Hspa 900/2100. Ci sono anche aGPS, Wi-Fi, Bluetooth, PictBridge e radio FM con RDS. La tastiera è a schermo, supportato il riconoscimento della scrittura a mano. Infine, l’ultimo ann uncio riguarda

un nuovo servizio di PlayNow Arena che consente agli utenti

di alcuni cellulari di disporre out-of-the-box di un consistente pacchetto di film.

Diventare bravo a scrivere richiede pratica e competenze.

I bravi scrittori concentrano il loro lavoro più sulla sostanza che sull’ortografia, la grammatica o le citazioni.

Tali elementi di scrittura non vengono dimenticati, ma sanno bene gli scrittori quanto sia importante proprio la sostanza.

E’ bene conoscere che cos’è il contenuto, perché ne hai un bisogno immediato sul tuo blog

e alcuni suggerimenti su come scrivere su un blog.
in un solo post hai tutto il materiale che ti occore, per ottenere delle buone conoscenze, grazie a questa guida pratica.

Cosa s’intende per buon contenuto

Un buon contenuto è essenzialmente la serie di post scritti in modo

originale e di ottima qualità sul tuo blog.
L’articolo ha anche come scopo di parlare direttamente ai tuo i lettor

i in modo informale.
Insieme ad un fine, un buon contenuto include anche del materiale che è visivamente stimolante e facilm

ente consultabile.
Sono inclusi nel testo quindi anche gli elenchi, le immagini, i video e una serie di altre tecniche di formattazione per evidenziare il messaggio.

Un buon contenuto aumenta il valore del tuo blog e la probabilità che i visitatori stimolati tornino a consultare il tuo prossimo articolo.

In sintesi, la scrittura di contenuti è il tuo modo migliore per creare un progetto vivo e duraturo attraverso il traffico dei visitatori.

Di recente ho letto un articolo su Problogger in cui viene giustamente suggerita l’importanza di una serie di “articoli pilastro“.
Gli “articoli pilastro” costituiscono le fondamenta del tuo blog, fornendo costante del traffico online e autorità. Viene descritta l’importanza di questi “articoli fondamenta” grazie al loro benefico traffico passivo.

Questo genere di post porta visitatori provenienti dai motori di ricerca, senza che qualcuno venga a cercare il tuo specifico blog.

Vi è tuttavia 1 chiave primaria che ho imparato da questa lettura per rendere dei pilastri, alcuni dei tuoi articoli.

Pubblica del materiale su argomenti che tu stesso vorresti leggere, conoscere ed imparare…

La cosa fondamentale è che se io sono curioso di qualcosa, ci saranno sicuramente anche tante altre persone che hanno la mia stessa fame di informazioni.

Come per gli “articoli pilastro”, scrivendo un buon contenuto riuscirai a costruire e aumentare il traffico sul tuo blog ed essere considerato un’autorità per quel determinato settore/argomento.

Inoltre la scrittura dei post, aumenta la tua visibilità come professionista e il rispetto dagli altri blogger, da cui potrai poi ottenere dei benefici link in entrata verso il tuo progetto (e sai quanto sono importanti gli inbound link per il posizionamento nei motori di ricerca del tuo blog).

Perchè scrivere buoni contenuti per il tuo blog?

Uno dei motivi per cui bisognerebbe scrivere e discutere di come creare buoni contenuti, è naturalmente quello di incrementare il traffico, monetizzare il tuo blog oppure aumentare il tuo brand o la tua professionalità.

Per un blogger è sempre possibile riuscire ad aumentare il numero di visitatori al proprio blog.

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A questo proposito, del materiale utile che sono riuscito a scovare in rete l’ho scoperto dall’ottimo articolo su Dosh Dosh, che illustra il motivo per cui i blogger dovrebbero scrivere eccellenti nuovi contenuti da subito.

Ecco i quattro “sorprendenti” suggerimenti per scrivere buoni contenuti, da poter applicare immediatamente:

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• Offri fin da subito il miglior materiale possibile.
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  In altre parole trattieni i visitatori, e mostra il meglio che hai pubblicato dalla prima volta che i lettori visitano il tuo blog.

• Creare sempre contenuto di qualità.
  Se parli di un argomento che ti interessa o di cui sei fortemente appassionato, non avrai difficoltà a trovare eccellente contenuto di cui scrivere.
• Gli articoli di notevole qualità definiscono il tuo blog immediatamente.
  In altre parole, la prima volta che i tuoi visitatori danno un veloce sguardo al tuo blog, penseranno “questo blogger sa veramente il fatto suo e conosce bene gli argomenti che tratta”.Questi lettori saranno poi i tuoi più grandi fans e ti permetteranno di incrementare in modo virale la tua fama, segnalando il tuo progetto anche ai rispettivi amici/colleghi!
• Ampia gli argomenti degli articoli che possano poi fornire dei punti di riferimento.

Un esempio di questo tipo è la mia guida dedicata a come creare un blog di qualità.
Ogni volta che parlo di qualcosa del genere, posso fare riferimento a questi post.

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Scrivere contenuto di rilievo è fondamentale per la riuscita del tuo blog.
Quest’ultimo dovrebbe essere creativo e interessante.
Se sceglierai questa via i lettori torneranno, e parteciperanno ai commenti dei tuoi nuovi articoli o ti contatteranno via e-mail.

Grazie alle informazioni che pubblicherai, potrai costruire una community intorno al tuo blog, in cui i contenuti sono la tua fonte di attrazione.

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Grazie a questa community, otterrai un aumento del traffico e, infin

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e, una maggiore monetizzazione.
Il motivo per cui scrivere bene, sembra essere la parte più facile di questo percorso, ora il difficile è sapere come scrivere buoni contenut.

le potenzialità del “posizionamento biologico” nei motori di ricerca a cura di Luca Catania, copywriter ed esperto di web marketing.

Volete conoscere cos’è il posizionamento biologico, il fatture U ed il Secret Lab

?

Sempre alla ricerca di informazioni utili che migliorino le mie competenze nel campo del SEO e del web marketing, ha scelto di seguire un ottimo prodotto on line realizzato da Luca Catania di Bioranking.it.

La sua interessante e provata teoria di riuscire ad essere primi nei nei motori, senza avere grandi competenze tecniche ma seguendo un percorso logico, attraverso il quale chiunque può ottenere risultati insospettabili senza essere un guru del settore.

Incuriosito da queste sue affermazioni, mi sono informato dal suo sito ed ho scaricato una sua breve video lezione, disponibile gratuitamente, in cui tratta l’argomento perno di tutta la sua brillante idea: il fattore U per essere visibili nei motori di ricerca, google su tutti.

Grazie a questo video, mi sono convinto della potenzialità di approfondire e migliorare le mie conoscenze nel campo SEO e SEM, ed ho scelto di iscrivermi al video corso ed al suo Secret Lab.

Il forum privato che Luca ha chiamato Secret LAB è di un altissimo valore.

Rispondendo a tutte le mie domande, Luca dal suo “laboratorio segreto”, mi sta dando (non solo a me ovviamente) una grossa mano nella realizzazione di landing page efficaci, nel consigliarmi avanzate tecniche di e-mail e web marketing, nel suggerirmi preziosi software gratuiti, idee geniali, piccole guide e strumenti pratici per ottimizzare il mio lavoro.

Se volete conoscere meglio professionalmente Luca e capire cosa sia questo fantomatico Fattore U.

Recentemente alcuni giornali al mondo tra cui i britannici Telegraph e The Sun, hanno pubblicato la notizia di un possibile ritrovamento

dei resti dell’isola perduta di Atlantide al largo delle cose africane.

Effettivamente come potete constatare anche voi su Google Maps cliccando qui’, qualcosa di strano esiste veramente.

Situata alle coordinate 31 15’15.53N, 24 15’30.53W, la presunta isola si presenta alla vista come un vero e proprio reticolo strutturato con tanto di mura esterne e strade, la cui grandezza sarebbe pari a circa la superficie del Galles.

Sul Blog ufficiale, Google smentisce il ritrovamento giustificando le strane striscie con le tracce sonar lasciate dalle navi che hanno effettuato le rilevazioni batimetriche in quel tratto di mare.

A mio avviso finchè non saranno effettuati dei rilievi seri e approfonditi in quella zona, il mistero rimarrà intatto!

I potenti occhi di Google Earth già in passato avevano consentito delle scoperte inattese come una piantagione di marijuana, una foresta vergine, una barriera corallina ed una villa romana.

In ultimo vi mostro l’ affascinante video che mostra i dettagli del ritrovamento.

Buona visione!

Fonte: [Punto Informatico]

Ma ancora non ha imparato a generare ricavi, come Twitter.

Invece LinkedIn taglia il 10% dei posti

Al Web 2.0 Summit Facebook spiega la ricetta del suo successo: un’evoluzione a piccoli passa, fatti di piccole modifiche, e espansione. Le parole più ripetute dal Ceo di Facebook, Mark Zuckerberg, sono iteration ed evolution.

Dal 2004, Facebook, nato come sito di social network per gli studenti di Harvard, ne ha fatta di strada.

Ma sempre a piccoli passi: prima si aprì ad altri college, poi alle aziende,

poi divenne pubblico.

Quindi ha aggiunto foto e video sharing, poi i feed. Ora ha aperto Facebook Connect, per usare le credenziali di Facebook su siti esterni.

Facebook però non ha voluto partecipare a OpenSocial.

La lenta evoluzione di Facebook, alla base della sua popolarità, non si sposa però con le strategie sui ricavi: non riesce a rendere remunerativo un sito con 125 milioni di utenti attivi. Secondo le ultime indiscrezioni, riportate da The Inquirer, Facebook sta finendo i soldi e il suo Chief Financial Officer, Gideon Yu, è volato a Dubai alla disperata ricerca di un finanziatore arabo. Se dovesse fallire, il piano B è tagliare il personale e ristrutturare l’azienda per abbassare i cost

i e rimanere sul mercato.

Un altro sito di grande popolarità è Twitter, che ancora non è riuscito a spiegare come fare soldi: ancora non losa, ma non sarà l’advertising. Forse pensa a sfruttare account corporate, dedicati al servizio clienti e a comunicazioni interne.

A corto di liquidità (anche se ha appena raccolto oltre 100 milioni di dollari in finanziamenti) è anche LinkedIn (il Facebook per il business), costretto a tagliare il 10% della forza lavora, mentre Veoh (rivale di YouTube e Hulu) del 20%.

Parola dell’Università di Melbourne

Una ricerca dell’Università di Melbourne afferma che Facebook, YouTube e Twitter rendono i dipendenti più produttivi.

Gli uffici non perdono dall’uso di Social network e Web 2.0, ma anzi ci guadagnano il 9% in produttività, rispetto a cgi non ha amici su Facebook, non “cinguetta” sul micr o-bl

ogging di Twitter o non con

divide video su YouTube di Google.

Il Web 2.0 non distrae i lavoratori in ufficio, ma il divertimento migliora la concentrazione.

Pause brevi e moderate con il Web 2.0 possono quindi aumentare la produttività. E chi spende capitali per bloccare i video in ufficio, perde solo tempo e denaro, deprimendo i dipendenti, invece di incentivarne la produttività individuale e di gruppo

Makeuseof.com ha in

dicato in una lista di 10 punti 10 differenti modi di interagire con Youtube attraverso gli URL del sito stesso, consegnando ai video geek armi non convenzionali per trarne il massimo.

1. Guardare video in alta qualità. Alcuni video sono disponibili in alta qualità. Aggiungiamo all’URL d el vid

eo in questione ‘&fmt=18? (stereo, 480 x 270), o addirittura ‘&fmt=22? (stereo, 1280 x 720), se proprio vogliamo strafare, e vedremo il video direttamente a risoluzione maggiorata.

I nostri amici di link saranno molto contenti.

2. Embeddare video in alta qualità. Lo stesso vale se vogliamo embeddare nel nostro sito la versione alta qualità di un certo video.

Aggiungiamo i codici “&ap=%2526fmt%3D18? o “&ap=%2526fmt%3D22? all’URL.

3. Linkare a un certo minuto del video. Aggiungere #t=XXmYYs dove XX sono i minuti dall’inizio del video e YY i secondi.

4. Nascondere il campo di ricerca in un video embeddato. Aggiungere ‘&showsearch=0? al codice che usiamo.

5. Embeddare solo una parte del video. Aggiungete ‘&start=30? per saltare i pr

imi 30 secondi di metraggio.

6. Abilitare l’autoplay per un video embeddato. Per far sì che un video inserito nel vostro sito parta automaticamente al caricamento della pagina in cui è embeddato, aggiungere ‘&autoplay=1? alla sezione URL del codice di embedding.

7. Mandare un video embed dato

in loop. Aggiungere ‘&loop=1? per far sì che un video embeddato ricominci dall’inizio al suo termine.

8. Disabilitare i video consigliati. Aggiungere ‘&rel=0? all’URL del video embeddato da cui vogliamo eliminare questi consigli, che qualche volta mettono in risalto degli utenti nostri concorrenti.

9. Evitare di incorrere nei filtri regionali. Alcuni video non sono disponibile per la visualizzazione in tutto il mondo.

Per bypassare questo tipo di controllo sull’IP del nostro computer, basta cambiare l’URL da http://www.youtube.com/watch?v= a http://www.youtube.com/v/.

10. Scaricare il video. Forse il trucco più atteso, in realtà il semplice. Basta aggiungere kick prima di ogni URL di YouTube e saremo riportati sulla pagina corrispondente di kickyoutube.com, con tutte le opzioni di scaricamento disponibili.

di condivisione video.

In maniera molto simile a quello che avviene su Facebook, con in più la possibilità d i conoscere qual

i video stanno visualizzando i nostri contatti, e di consigliargliene.

Il tutto in tempo reale, rinunciando forse a una bella fetta della nostra privacy da videoamatori online, ma certamente aggiungendo più pepe all’ esperienza di Youtube in generale.

Youtube sta rendendo disponibile la beta per questa nuova funzionalità solo per inviti.

Anche in questo modo, Google sta mostrando di voler effettuare un giro di vite sulla socialità all’interno di YouTube, rendendo il concetto di “amicizia” su questo servizio più stringente e determinante per l’uso che della piattaforma si può fare.

di Giovanno di Stefano

>Sarebbe stato impossibile qualche anno fa immaginare di poter, da soli ed in pochi minuti, produrre un video per poi manipolarlo, pubblicarlo, promuoverlo, con

dividerlo e diffonderlo.

Oggi non esiste nulla di più semplice, divertente e soprattutto utile.

La “coda lunga” dei video si perde ormai all’orizzonte. La democratizzazione degli strumenti di produzione (Chris Andreson in “La Coda Lunga”) ha trasformato chiunque in un produttore “fai da te”. Ciò che un tempo era riservato a pochi, come ad esempio l’incisione di un disco, la realizzazione di un video, la creazione di una “enciclopedia”, oggi è alla portata di chiunque.

Ciò che fa ancor di più la differenza rispetto a prima è la capacità di comunicare, condividere, rendere visibile la propria creazione ad un pubblico che supera in vastità e capillarità quello dei “programmi in prima serata stile reality”.

Realizzare e diffondere video online è certamente divertente ma può allo stesso tempo rappresentare l’asso nella manica del nostro “piano di web marketing”. Si dice che il 2008 sia stato l’anno dei video online grazie soprattutto a due fattori: 1. La banda larga; 2. L’ incremento degli strumenti di produzione e condivisione.

Conosciamo esempi di video divenuti attori principali di campagne di marketing virale.

Un esempio per tutti è un signore che promuove il frullatore prodotto dalla sua azienda frullando qualunque cosa gli capiti tra le mani (anche un iphone). Questo video su youtube è stato visto da più di 6 milioni di persone. Quanto credete sia costato produrlo

?

Rimanendo in Italia, esistono imprenditori che hanno introdotto video nei loro siti di ecommerce ottenendo incredibili vantaggi economici. Un esempio calzante è il negozio online di un utente di webmarketingforum.it. Si tratta di mozzarellashop (il nome dice tutto) che in seguito all’introduzione di un video sulle sue pagine hai incrementato il tasso di conversione (clienti/visitatori) del 13%. Questo incredibile risultato ci obbliga ad ulteriori riflessioni.

A tal proposito cito un commento dell’amico Marco Massara sul mio profilo facebook:“ La gente guarda la Tv, tu aggiungi un video, tu ti avvicini alla gente!

”. Credo proprio che Marco abbia azzeccato il concetto.

La gente sente il bisogno di “fidarsi”. Quando andiamo a comprare le mozzarelle guardiamo negli occhi il banconista, probabilmente gli chiederemo un consiglio e ci faremo 4 chiacchiere con lui.

La gente desidera il “rapporto” più di qualunque altra cosa.

Alla gente non interessa la pagina web, ma l’accoglienza che un freddo sito web può offrire.

Come rendere accogliente un sito web se non mettendoci la propria faccia

? Come trasmettere emozioni se non creando un gran bel video virale

?

Vi auguro “buona visione”…

Alessandro Sportelli | fondatore di Web Marketing Forum e Web Marketing University.

E l’allarme degli esperti scatena una polemica che divide il popolo della rete

Anche Internet “invecchia”? È vero che la rete potrebbe rimanere congestionata come la tangenziale alle otto di mattina, finendo col trattare i file di YouTube come automobili in coda, ingolfata dalle nostre abitudini che “mangiano banda passante”? Ci ritroveremo a rosicchiare le unghie mentre il sito non appare, sperando che qualcuno ci offra una corsia preferenziale

? E sarà vero che la rete diventa di mese in mese sempre più vulnerabile agli attacchi dal “lato oscuro della forza “, spie e gangster virtuali, sempre all’opera per mettere in atto qualche truffa o lavorare per conto terzi nello spionaggio politico e industriale? Su questo c’è scontro tra scienziati e “allarmisti”.

Che sia necessario innovare è un’idea che trova d’accordo anche Tim Berners-Lee, uno dei due inventori del World Wide Web che ha detto a Madrid: “Il web del futuro, ovvero il web 3.0, sarà senza barriere, più accessibile per tutti e da ogni tipo di dispositivo, dal telefono all’ebook”. Ma il fisico che al Cern, insieme a Robert Caillau, concepì nel 1989 il servizio che oggi ci fa navigare tutti, ha una visione ottimistica, aperta e collaborativa della rete.

Si fida di chi “ci vive” e più che sui pericoli mette l’accento sul concetto di “apertura” e circolazion

e di notizie, conoscenze e tecnologie.

Ci sono invece gli allarmisti. “La rete ha dei limiti” ha scritto Libé ration pochi giorni fa.

Ripetendo le accuse a loro volta contenute in una lunga inchiesta di John Markoff, giornalista del New York Times, sì, ma anche tecnologo e docente a Stanford, che nel febbraio scorso ha messo a rumore l’ambiente con il suo saggio-provocazione: “Abbiamo bisogno di una nuova internet?”. Markoff riprendeva le tesi dei tecnologi del Clean Slate Program, un gruppo di lavoro che proprio nella sua università sta mettendo a punto gli elementi base di una internet “più sicura”.

Il Clean Slate Program. Punti chiave del progetto sono sia il problema della “saturazione” – l’ingorgo dovuto alla crescita del traffico e alla sua qualità: i file video, la musica, i film, il multimedia dei “social network” – sia quello delle falle che in alcune occasioni (non molte, per la verità, ma clamorose) sono state utilizzate per bloccare e saturare i server di siti importanti. O per deviare i clienti di una banca su false pagine (il “phishing”). O semplicemente per rubare informazioni.

Infine – ma è il punto di maggior conflitto tra “apocalittici” e “tranquillizzatori” – il Clean Slate punta contro un “sancta sanctorum” della cultura digitale per poter soddisfare una richiesta di tutte le polizie del mondo: l’anonimato e il suo smantellamento. La necessità di identificare con certezza “chi” sta facendo “cosa” sulla rete: se questo è un bit, voglio sapere chi lo manda e dove lo manda.

La tempesta si spiega anche con il fatto che quello di Stanford è uno dei nomi sacri di internet.

Qui è nato l’algoritmo di Google. Chi fa tecnologia a Stanford non è un incompetente. E però. Se è vero che le tesi di Stanford piacciono alle aziende di telecomunicazione, che non hanno mai amato l’internet gratuita e aperta, e se è altrettanto vero che potrebbero dare una grossa mano ai tanti governi nazionali che si adoperano per filtrare e controllare i contenuti, è vero pure che la loro diffusione scatena un rifiuto totale da parte della comunità tecnico-scientifica.

Alberto Ciampa è un matematico che presso la sezione pisana dell´Infn (Istituto nazionale di fisica nucleare) è una sorta di architetto dei centri di calcolo. Dice: «Questi allarmi mi sembrano molto sovrastimati. Per capire il problema pensiamo ad una rete di strade. Se consideriamo i rettilinei dico che la situazione del traffico è fluida. Qualche problema nasce agli incroci, dove bisogna smistare le auto, cioè i dati. Qui ci sono delle criticità, ma parlare di saturazioni, crolli e catastrofi è davvero folcloristico: la capacità di banda della rete cresce con grande anticipo sul carico, ci sono studi continui per migliorarla. Anche delle fragilità, poi, si parla come se internet fosse una prateria abbandonata a se stessa: al contrario, se c´è una violazione i responsabili del sistema sono avvertiti entro dieci minuti.

La rete ha i suoi presìdi, le sue sentinelle, non è una terra desolata».

In effetti sul tema della saturazione è intervenuto un insospettabile, sia per competenza che per curriculum. Andrew-Odlyzko, matematico della Minnesota University, ha lavorato a lungo con la Cisco (l’azienda che produce l’hardware, il “motore” dei server che fanno andare la rete). Di recente Odlyzko ha scritto che in realtà il traffico internet cresce troppo poco rispetto a quanto dovrebbe fare per poter garantire la crescita economica dei paesi occidentali.
Enrico Mazzoni all’Infn di Pisa è l’assessore al traffico del centro di calcolo.

Si occupa di dodici reti, è un fisico e non solo non crede alla “saturazione”: «L´unica vera saturazione è quella degli indirizzi.

A tendere potrebbero esaurirsi perché la rete sta crescendo in modo molto rapido». Ma si oppone anche all´idea che sia necessario lavorare ad un nuovo protocollo: «I cinesi, che sono oltre un miliardo, stanno già lavorando con il prossimo protocollo, l’IPV6. Consente alti volumi di traffico, è sicuro, permette di pensare a una rete del futuro.

Certo se ci aspettiamo che possa ancora bastare il protocollo IPV4, progettato negli anni ’70, quando la rete la usavamo noi scienziati e i militari, ed eravamo tutti “galantuomini”, legati a un codice di lealtà e di scambio delle informazioni su base di onestà e collaborazione, ci illudiamo. Ma non è che noi si sia dormito nel frattempo».

L’internet degli scienziati. Che è esattamente l’argomento dei fautori delle nuove reti chiuse: bisogna superarla, perché è cambiata “l’etica” vigente in rete.

Bisogna creare nuove forme di controllo. Alberto Berretti, docente di sicurezza informatica a Roma Tor Vergata, è durissimo: «Vogliono riportate la gente allo stato di utenti e consumatori, mentre oggi le persone digitali sono soggetti che parlano, scrivono e dicono la loro. Hanno visto il caso Obama e si sono spav

entati. La rete sposta voti, la rete fa consenso, loro non controllano la rete. Quindi vogliono chiuderla. Al suo posto vogliono creare tanti orti recintati, nei quali si legge, si guarda e si consuma quello che decidono i padroni dell’orto. Vogliono rifare il Minitel. Un posto dove si fa shopping e dove, magari, senza tanti complimenti, sia possibile controllare le opinioni delle persone».

Non c’è proprio neanche l’ombra di un pericolo, gli allarmi sono proprio così strumentali? «Gli allarmi non sono strumentali, ma sono narrati in modo paranoico.

Tutto è addebitato alla rete, i problemi invece si trovano ai suoi confini: sono le macchine, i computer che si collegano che non sono difesi da virus e attacchi.

Sulla rete c’è il crimine come ovunque nella vita.

Rappresentare il crimine in modo folle, enfatizzare i pericoli fino a parlare di “11 settembre della rete”, è un’altra cosa. Significa voler mettere le mani nella democrazia».

di VITTORIO ZAMBARDINO

Queste informazioni consentono agli altri utenti di cercare nel database vecchi compagni di scuo la, inserendo nel

la ricerca il proprio anno di studio e la scuola frequentata. Lo stesso criterio di ricerca può essere effettuato per le aziende e i luoghi di lavoro.

Trovare vecchi colleghi e compagni di scuola è quindi molto semplice. Soltanto gli ‘amici’, ossia gli utenti riconosciuti come tali, possono visualizzare le informazioni dettagliate del proprio profilo.

Storia di Facebook

Facebook è stato fondato negli Usa da Mark Zuckerberg il 4 febbraio 2004 durante gli studi universitari.

L’idea è talmente semplice da far pensare all’ uovo di Colombo.

Zuckerberg pensò di mettere online un sito web per consentire ai vecchi amici del Campus di registrarsi, fornendo una piccola foto e qualche informazione su di sé. Il nome Facebook deriva dai tradizionali annuari delle foto degli studenti che ciascun college americano conserva nel tempo.

In pochi mesi Facebook spopolò nelle università americane. Col passare del tempo Facebook si è evoluto, uscendo dall’ambito universitario per entrare nel mondo del lavoro e delle aziende. Il fenomeno Facebook si è esteso anche in altri paesi al di fuori degli Stati Uniti.

Oggi Facebook conta 100 milioni di utenti in tutto il mondo ed è valutato più di 16 miliardi di dollari.

Quanto costa la registrazione a Facebook

La registrazione a Facebook è gratuita. Possono registrarsi le persone con almeno 14 anni. Nella registrazione è obbligatorio indicare il proprio nome e cognome e la propria email.

Le altre informazioni (studi, luoghi di lavoro, interessi, foto) sono invece facoltative. A differenza di altri social network su Facebook gli utenti sono spinti ad inserire informazioni veritiere per essere trovati dai propri vecchi amici.

Pubblicare la propria foto su Facebook è facoltativo, ma fortemente consigliato.

In caso di omonimie potrete così farvi riconoscere dai vostri amici, conoscenti e parenti.

La community Facebook

Facebook ha ampliato notevolmente le funzioni a disposizione dei propri utenti, che oggi possono creare album fotografici condivisi con i propri amici, caricare video, creare gruppi di discussione pubblici e privati, chattare con i propri amici, creare pagine web, fondare e/o diventare fan di club.

Queste nuove funzioni hanno contribuito a fidelizzare gli utenti, i quali spesso usano Facebook come alternativa web agli instant messenger. A differenza di questi ultimi Facebook non implica software da installare. E’ sufficiente registrare un account ed accedere al sito per usufruire di un servizio del tutto simile ai vari instant messenger. La forza trainante di Facebook resta comunque la possibilità di ritrovare vecchi amici e compagni di scuola.

In passato altri siti hanno applicato l’idea a pagamento, fornendola gratuitamente Facebook ha conquistato il successo su scala mondiale.

Dopo lo shock economico in ottobre, il 2008 si chiude con il web nel ruolo di alleato delle famiglie per fronteggiare l’erosione dei risparmi: 12 milioni di italiani si rivolgono a internet per orientarsi sui temi finanziari nell’incertezza generale del contesto nazionale e globale Milano, 23 marzo 2009 – Secondo i dati del rapporto DigitalFinance, realizzato da Nielsen Online e CommStrategy,

a dicembre 2008 gli italiani che usano Internet per il Finance sono uno su cinque, cioè 12 milioni in un mese.

Quasi la metà (5,3 milioni) si informa su testate online specializzate, sulle sezioni verticali dei portali o sulle pagine economiche

dei principali quotidiani. Il 60% degli interessati alle tematiche finanziarie si rivolge poi ai siti delle principali banche: circa 2 milioni per cercare informazioni sulle nuove condizioni dei conti, quasi 4 milioni per controllare “in tempo reale” gli effetti della crisi sulla propria posizione e poco meno di 2 milioni per muovere direttamente online i propri risparmi.

Un periodo di incertezza frena i consumi ma sviluppa la domanda di informazione: a dicembre un navigatore su 4 rivolge la propria attenzione verso notizie economico-finanziarie , privilegiando i grandi quotidiani nazionali. Il precipitare dei tassi di interesse ha messo il popolo dei risparmiatori nelle condizioni di dover dedicare tempo alla ricerca di impieghi per le proprie disponibilità, che fossero garantiti e riparassero almeno dall’inflazione. Il mercato dei risparmiatori è diviso: una parte maggioritaria (4,7 milioni di cui 3,7 clienti online) si è indirizzata verso le banche tradizionali, dotate di una presenza fisica e ben visibile sul territorio, una parte minoritaria (1,25 milioni di cui 800 mila clienti online) ha preferito le banche dirette, con accesso prevalente dal web, mentre un segmento “ibrido” ha dato attenzione ad entrambe le proposizioni di offerta (1,5 milioni di cui 565 mila clienti online). Le banche tradizionali già in ottobre avevano scelto un profilo comunicazionale di estrema prudenza, e anche in chiusura di anno non hanno impiegato il sito come luogo di scambio relazionale per mantenere un filo diretto con i propri clienti, attuali o potenziali, preoccupati per l’impatto della crisi. In questo modo hanno lasciato il campo a Bancoposta, che ha performato in maniera eccellente in dicembre, grazie a tre fattori: la dichiarazione di massima tutela pubblica sui depositi, la promozione di un servizio low-cost per l’utilizzo prevalente online (bancopostaclick) e la stagionalità degli strumenti di pagamento offerti (postepay e bollettino, per le spese di travel e di e-commerce).

Al contrario, la scelta delle banche dirette è stata quella di dare il massimo risalto alle rapide modifiche nelle condizioni di offerta conseguenti ai ribassi dei tassi, in linea con la proposizione di trasparenza e semplicità che le caratterizza dalla loro nascita.

Ing Direct in particolare ha realizzato già ad ottobre importanti investimenti in comunicazione, in risposta alle ansie dei titolari del conto di deposito, contestualmente presentando una nuova offerta di servizi banking a costo zero: se i rendimenti si riducono, il risparmio possibile è nelle spese di gestione.

Sulla stessa linea l’ultima entrata nelle banche dirette, Che banca!, ha ottenuto una discreta quota di attenzione, differenziandosi dai concorrenti non solo nel tono della comunicazione (de-problematizzante) ma anche nelle modalità di offerta, che prevedono il pagamento anticipato degli interessi sul denaro depositato.

“Il 2008 è stato per internet, nel mondo e in Italia, l’anno della comunicazione orizzontale.

In un anno Facebook ha raggiunto per dimensioni portali con una presenza decennale sul mercato. – commenta Cristina Papini, Sales & Project Manager Nielsen Online.

– Quando andiamo a vedere i consumi internet degli utenti delle banche troviamo il social network tra le prime destinazioni, con una penetrazione pari al 55%, contro il 44% sul totale dei navigatori italiani: temi “caldi” come quello della crisi economica si riverberano nelle conversazioni online e gli orientamenti degli individui vanno formandosi sempre più attraverso lo scambio di informazioni da utente a utente attraverso blog e forum.” La community online da ambiente sociale in cui prendono forma orientamenti e comportamenti, anche a carattere economico-finanziario, può trasformarsi in modello di business innovativo per il settore, come sta accadendo con il social len

ding. “A fine anno l’elemento di attenzione nel mercato dell’e-finance – commenta Fiamma Petrovich Senior Manager Commstrategy – è il risultato di Zopa.

La piattaforma per i prestiti tra

persone propone condizioni estremamente competitive sia per chi offre sia per chi chiede denaro, abbattendo i costi di intermediazione in una logica di mutuo vantaggio puramente internettiana. A dicembre il sito si posizionava tra i primi cinque visitati per i prestiti, alle spalle di realtà ben consolidate sia nel prestito al consumo (brand in partnership con i principali e-retailer) sia nel prestito personale.

L’attenzione riscossa nei 30 giorni di chiusura dell’anno, con volumi di utenza pari a quattro volte il bacino dei registrati, posiziona il nuovo arrivato a confronto delle banche internet, e va nella direzione di una risposta tempestiva all’emergenza zero-rendimenti per i risparmiatori italiani.” Informazioni su DigitalFinance DigitalFinance è lo studio trim estral

e sul finance online realizzato da Nielsen Online e CommStrategy. DigitalFinance registra le performance dei siti finanziari e i comportamenti online di chi li utilizza sulla base di un panel di circa 30.000 utenti Internet in Italia (collegati da casa o dalla postazione di lavoro). Nielsen Online Nielsen Online è il servizio di The Nielsen Company per l’analisi e la misurazione certificata di audience Internet, advertising online, video, consumer-generated media, passaparola digitale, e-commerce e più in generale del comportamento dell’utente online. Con prodotti e servizi di qualità e tecnologicamente avanzati Nielsen Online consente agli operatori del settore di prendere decisioni consapevoli sulle loro strategie di marketing digitale.

Raccomandato a chi ha più di 30 anni, per mantenere relazioni con amici e creare gruppi d’interesse comune.

+ : Varietà di argomenti trattati nei gruppi creati dagli utenti.

- : Migliaia di applicazioni inutili,

che mirano solo ai nostri dati personali.

MYSPACE

Dedicatoagli amanti della cultura.

In particolare, se sei un’artista, è la migliore vetrina per mostrarti al mondo.

+ : Off erta cultural

e e musica gratis di gruppi emergenti.

- : Troppa pubblicità, messaggi di Spam ed emoticon inutili.

MSN

E’ il social network idea le per

tutti coloro che usano Windows Live ! Messanger per comunicare con gli amici.

+ : Perfetta integrazione tra i contatti presenti nel Messanger e il Web.

- : Pubblicità ossessiva e scarsa attenzione alla privacy degli utenti.

BADOO

Il posto ideale per “rimorchiare” e conoscere nuove persone in tutto il mondo.

+ : Immediatezza con cui ragazze e ragazzi riescono a comunicare.

- : Troppi profili risultano falsi.

Il più delle volte la foto è “rubata” dal Web.

NETLOG

Il punto di ritrovo

di tutti i teenager che vogliono farsi conoscere sulla grande rete.

+ : Profilo arricchito da funzioni evolute tipiche dei blog.

- : L’uso di identità reali per i minorenni può essere rischioso.

LINKED in

Dedicato ai professionisti che vogliono allacciare rapporti con manager e aziende di tutto il mondo.

+ : Pubblicare un curriculum aggiornato appetibile per le imprese.

- : E’ solo in lingua inglese e alcuni servizi sono a pagamento.

Naturalmente Oltre a quelli qui citati esistono tanti altri servizi sociali come FLICKR, dedicato agli amanti della fotografia, HI5 per i professionisti, YOUTUBE per i video. Stà a noi scegliere dove “vivere”!

Cos’è il viral marketing? La definizione di questa tecnica di marketing non convenzionale deriva da virale, perché il messaggio pubblicitario viene inoculato come un virus nei social network, si propaga velocemente e contagia potenzialmente tantissime persone diffondendosi velocemente ed esponenzialmente.

Il termine viral marketing è stato coniato dal professore dell’Harvard Business School Jeffrey Rayport nel dicembre 1996, e poi, probabilmente proprio grazie allo stesso fenomeno che definisce, si è diffuso in tutto il mondo. Questo nuovo modo di fare marketing con il virus ha in comune solo la propagazione esponenziale.

Per il resto porta ad indubbi vantaggi.

Il primo fra tutti, in comune con le altre tecniche di marketing non convenzionale, è il suo costo bassissimo, con la potenzialità di ritorni economici elevati. Nella peggiore delle ipotesi un’azienda che decide di attuare una campagna di viral marketing si fa un po’ di pubblicità praticamente gratis. Se invece riesce a creare un fenomeno di successo, i rientri sono esponenziali, pari alle campagne pubblicitarie televisive che notoriamente richiedono budget molto elevati e spesso lontani dalle possibilità delle piccole e medie imprese.

Teorie e regole pratiche

Il viral marketing si basa sul comportamento umano: è stato provato che un consumatore se è soddisfatto di un acquisto ne parla in media a 3 persone, se è insoddisfatto a 7. Ovviamente lo scopo delle campagne di marketing virali è quello di creare dei messaggi positivi che potenzino la popolarità di un marchio o di un prodotto, per innescare il fenomeno virale della diffusione di quel determinato messaggio nei social network.

Una teoria che spiega la rapidissima propagazione dei messaggi tra persone è definita i “sei gradi di separazione”. Secondo questo concetto, creato nel 1967 dal sociologo Stanley Milgram, tutti noi, attraverso la rete sociale di amici, colleghi e conoscenti, possiamo entrare in contatto con qualsiasi altra persona del mondo solo con sei passaggi.

Grazie ad Internet questa teoria è stata confermata nel 2003 da un esperimento effettuato dai ricercatori della Columbia University: agli utenti web era stato chiesto di mandare un messaggio a 18 persone sconosciute di 13 nazioni diverse utilizzando le connessioni online, contattando come intermediari solo amici e conoscenti. In media sono bastati dai cinque ai sette passaggi per recapitare il messaggio ai 18 destinatari.

Questa teoria evidenzia come il mondo intero sia totalmente intrecciato dalle relazioni sociali.

Per comprendere in modo più concreto il fenomeno del viral marketing, basta fare riferimento alla nostra esperienza quotidiana delle email: molte volte riceviamo le famose catene di Sant’Antonio, barzellette simpatiche o video che leggiamo perché ci sono state inviate da amici (se così non fosse le cancelleremmo subito come spam).

Mentre come telespettatori siamo spesso infastiditi dalle interruzioni pubblicitarie durante il film o la partita di calcio tanto da cambiare canale, se riceviamo dall’amico la barzelletta virale sponsorizzata, non solo la accettiamo, ma la consigliamo, inoltrandola ad un numero solitamente elevato di nostri amici e conoscenti, perché non costa nulla. Diventiamo inconsapevolmente i migliori diffusori di quel messaggio pubblicitario.

Si tratta di una forma evoluta di permission marketing, nel senso che prima ancora di leggere l’email si controlla chi è il mittente, e quando questo è un amico, si è disposti ad accettare che al termine del filmato inviato ci sia un logo o un prodotto sponsorizzato.

Il trucco sta proprio nel creare un messaggio che, una volta inoltrato la prima volta dall’azienda, generi il fenomeno della diffusione esponenziale spontanea.

In pratica, il viral deve piacere tanto che il vantaggio di inoltrarlo (il divertimento, il gioco, la curiosità) deve superare la barriera dell’idea che stiamo facendo della pubblicità gratuita ad un qualche prodotto. Ci vengono in aiuto i principi sviluppati dal consulente Ralph Wilson:

• 1)Offri un prodotto o un servizio di valore: da sempre il termine gratis ha un potere enorme di attrarre l’ attenzione delle persone.
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• 2)Fai in modo che il messaggio sia trasferibile con un mezzo agile: via email, sms, etc.
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• 3)Fai in modo che sia scalabile dal piccolo al grande (devi costruire un tuo business che supporti la viralità del messaggio, se offri un certo prodotto o servizio devi prevedere di riuscire a far fronte ad un potenziale aumento esponenziale delle richieste.)
• 4)Fai leva sui più comuni comportamenti umani: le persone sono molto sensibili a leve come l’essere alla moda, in forma, giovani, etc.
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• 5)Utilizza le esistenti reti sociali: tutti abbiamo i nostri network composti da familiari, ex compagni di scuola, colleghi, amici, con un nucleo minimo di 8 – 12 conoscenze, che si moltiplica a seconda della posizione sociale ricoperta.
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• 6)Utilizza le risorse di altri, come i network di affiliazione, blog e portali che diffondono gratuitamente le notizie che così possono essere riprese da un numero esponenziale di altri siti.

Casi di successo

Una delle prime e più famose campagne virali è stata quella di Hotmail. Nel 1996 si diffuse rapidamente l’email virale che invitava ad aprire un account gratuito di posta, rispettando i sei principi di Wilson. Era gratis, cool, via email. Vennero previsti i mailserver per supportare l’esponenziale crescita della domanda e furono sfruttate le risorse del web e le reti sociali precostituite. Il successo fu letteralmente mondiale.

Nel 1999 esplose il fenomeno del film The Blair Witch Project, un film horror americano indipendente, girato da due registi esordienti con una telecamera in presa diretta e con un budget irrisorio di 22.000 dollari. Prima della proiezione del film nelle sale vi fu una geniale promozione di

viral marketing. Nel sito ufficiale e nelle chat diffusero la voce che si trattava di una storia vera, che fece presa sull’america e sul mondo intero, al pari delle leggende metropolitane. Risultato: ai botteghini fu un successo clamoroso, con un incasso totale di ben 248 milioni di dollari.

Più recente è il clamoroso successo del viral “Dove Evolution”, in cui si ironizza sulla bellezza irraggiungibile delle modelle della pubblicità, frutto di miracoli dei programmi di fotoritocco. Il tema, quello della bellezza autentica, ha fatto breccia nel mondo: il video è stato caricato solo sul sito YouTube e grazie alla potenza del messaggio è stato visto e inoltrato spontaneamente da oltre 6 milioni di persone.

Il video ha vinto il Grand Prix Film all’edizione 2007 del Festival Internazionale del Film Pubblicitario di Cannes. Questa vittoria ha segnato l’entrata ufficiale del viral marketing nell’olimpo dei premi pubblicitari.

Per quanto riguarda esempi italiani, la nota azienda di abbigliamento Diesel è stata premiata al Festival Internazionale del Film Pubblicitario di Cannes 2007 con la campagna virale lanciata per presentare la nuova linea di lingerie. È stato ideato il “rapimento” del sito ufficiale Diesel da parte di due modelle, le “Heidies”, con palese gioco di parole.

L’azione continuava con un sito social divertente con tutti i video caricati e condivisi su YouTube, che hanno riscosso un grande successo.

Italiano è anche il sito Zooppa, che organizza dei contest a tema per sponsorizzare un brand o un prodotto: chiunque può inviare il proprio video, il più votato dal social network vince un premio.

Tra le aziende che partecipano a questi contest ci sono principalmente multinazionali o big.

Sorge spontanea una riflessione finale: il viral marketing sta facendo furori in America, ma in Italia i casi di successo sono legati ai soliti noti. Le piccole e medie imprese, probabilmente, stanno ancora a guardare.

Qualche sferzata al viral è stata data durante le ultime festività natalizie, quando anche in Italia è dilagata la moda di fare gli auguri impugnando una telecamera e trasformando i colleghi in simpatici attori, o per i più audaci, in cantanti di musical, inviando poi il video amatoriale ai clienti reali e potenziali.

Il risultato è un primo incoraggiante segno positivo verso una tecnica che negli Stati Uniti è già rodata. Per chi vuole affacciarsi al viral marketing innegabilmente serve un po’ di coraggio, ma visti i tempi, anche per la piccola e media impresa è giunta l’ora di osare con una pubblicità meno ingessata e più creativa, che faccia breccia nei sempre più esigenti clienti.

FileMaker ha annunciato FileMaker Pro 10, la versione di prodotto più innovativa degli ultimi 10 anni, ri sultato di approfondite ricerche

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